Interactive Advertising Bureau zjistilo, co ve smlouvách s tvůrci drhne nejvíc. Dotázaní lídři oboru nejčastěji jmenovali práva k užití obsahu. Pro měření má sdružení IAB plán na rok 2027, vzorové smluvní klauzule ale zpráva zatím jen dává oboru ke zvážení.
Za zjištěním stojí dvě vlny výzkumu. Vedla je rada Creator Economy Board při IAB s FrontRow Research. Jejich součástí byl průzkum mezi 53 lídry oboru. Standardizovat tvůrce ani určovat ceny výzkum nechce. Jde mu o společné definice a očekávání. Zjištění jsou directional, ukazují tedy jen směr.
Jejich sdělení je podle Interactive Advertising Bureau ale konzistentní. Na akci CreatorFronts v září 2026 ukázalo IAB předběžné výsledky. Mezi třemi překážkami bylo i nesourodé uplatňování práv k užití, exkluzivity a oprávnění ve smlouvách mezi tvůrcem a značkou. Jako nejčastější třecí klauzuli práva k užití v listopadové zprávě jmenovalo 61 % dotázaných.
Za hlavní problém označilo 67 % dotázaných měření a nejžádanějším standardem byla ve zprávě IAB společná definice zhlédnutí. Plán na rok 2027 počítá se společnými definicemi zhlédnutí, zobrazení, dosahu a doby sledování. IAB je chce stanovit společně s Media Rating Council, platformami a poskytovateli měření. Ta má ve stanovách za poslání zajistit oboru platné, spolehlivé a účinné služby měření.
Měření dostalo termín, smlouva zatím úvahu. Vzorové smluvní klauzule stojí mezi sedmi oblastmi, které zpráva IAB dává oboru ke zvážení. Oborové iniciativy jako britský kodex ISBA a Influencer Marketing Trade Body přitom podle IAB UK pomáhají nastavit dobrou praxi. „If we wait, the same friction points will get set in stone and undoubtedly inhibit future growth,“ říká David Cohen, šéf IAB.
Philip Brown v newsletteru z 5. října 2026 dal IAB za pravdu v tom hlavním. Definice zhlédnutí nemá mít každá strana oboru zásadně jinou. Výhradu měl jinde. Podle něj IAB nenabízí hmatatelné řešení, jen v článku jiného média o zářijové akci opakuje slova infrastruktura a standardizace.
Jedna výzva zprávy IAB přitom míří přímo na kupující. Netransparentnost podle 74 % dotázaných lídrů přetrvává zčásti proto, že z ní část oboru profituje. Zveřejňování poplatků mají podle výzvy vést právě kupující. Do pracovních skupin iniciativy IAB zve tvůrce, značky, agentury, platformy i právní týmy.
Tření z Cohenovy věty má v dohodách s tvůrci podobu odstavce o právech k užití. Pracovní skupiny, které IAB teď sestaví, míří na standardy měření.
Komentáře