Koncertní firma Live Nation v říjnu představila novou společnost pro tvůrce. Nová společnost bude skupovat a rozvíjet manažerské agentury tvůrců. První nákupy se očekávají v následujících měsících. Live Nation na ně dává kapitál. Neformální trh influencerů se podle firmy VeeVentures mění ve strukturovaný mediální a obchodní průmysl a podle ní vyhrají investoři, kteří rozumějí infrastruktuře trhu, nejen obsahu.

Nová firma se jmenuje Creator Nation. Bude tvůrcům pomáhat s obsahem, prodejem, partnerstvími se značkami i živými akcemi.

Vedou ji spoluzakladatelé Scott Fisher a Alexis Fisherová. Scott Fisher založil agenturu Select Management Group a v roce 2025 ji prodal, Alexis Fisherová založila agenturu Timeline Management.

Paris Creator Week se letos konal v pařížské Grande Halle de la Villette. Čekalo se tam 8 000 účastníků, píše CNC. Tvůrci, platformy, značky i agentury.

Mluvilo se tam podle VeeVentures o akvizicích, institucionálním kapitálu a firmách tvůrců. O takových, které dokážou přežít jakoukoli jednotlivou osobnost. VeeVentures na přerod trhu v průmysl sama sází. Portfolio osobních značek považuje za investiční aktivum.

Akvizic v creator economy přibývá. Poradci Quartermast za první pololetí 2026 napočítali 70 transakcí. Podle NetInfluencer je to o 23 % víc než ve stejném období loni.

Quartermast letošek označuje za zatím nejrušnější rok akvizic v oboru.

Banka BNP Paribas se k Paris Creator Week podílela na zprávě. Ta popisuje creator economy, která vstupuje do éry konsolidace. Letošní trh tvůrců oceňuje na 217,3 miliardy dolarů.

Ze sta dolarů od inzerentů jde podle BNP Paribas přímo tvůrcům asi 35. Platformy si berou víc než tvůrci. Zbytek jde agenturám, technologickým firmám a dalším službám. Horní desetina tvůrců podle výdělku bere zhruba 60 % jejich příjmů.

Cena za odchod

V éře konsolidace se investoři zajímají o firmu, která unese odchod svého tvůrce. Investoři se podle BNP Paribas dívají víc na opakované příjmy, vlastní data a duševní vlastnictví než na počet sledujících a profil tvůrce. Dívají se také na týmy, které firmu utáhnou i bez zakladatele.

Tvůrci samotní dostali na stejné akci jinou nabídku. Předseda francouzského filmového centra CNC tam podle The Media Leader ohlásil obnovení fondu pro tvůrce na sociálních platformách. CNC ho předtím pozastavilo po sporu o nestrannost fondu. Fond dostane ročně 6 milionů eur. Šéfka kolektivu influencerů, který vznikl po pozastavení fondu, ty částky podle Journal du Net označila za anekdotické.

Soukromí kupci počítají jinak. Podle zakladatele Quartermast Creeche míří kapitál k firmám, které mají obranu proti konkurenci, zdravé marže a smysluplnou velikost. Kupci podle něj oceňují obor stejně jako kterýkoli jiný sektor. Rozhodují základní ukazatele.

Kupci s kalkulačkou

Manažerské agentury se podle dat poradců Quartermast, která cituje TechTimes, prodávají za trojnásobek až devítinásobek EBITDA, tedy zisku před úroky, zdaněním a odpisy. Když agentura stojí na jedné hvězdě, sleva z ceny je u ní ještě větší. Ty údaje popisují obor jako celek. Creator Nation na své první nákupy teprve čeká.

Hvězda může z agentury odejít. Kolik hodnoty by pak firmě zůstalo, je podle BNP Paribas pro investory klíčová otázka. Creator Nation, kterou financuje Live Nation, se chystá skupovat manažerské agentury tvůrců a související firmy.

Píše Tereza Tiller