Šéf Redditu Steve Huffman 29. října 2026 vysvětloval analytikům pokles návštěvnosti z vyhledávání. Google podle něj prochází web Redditu stejně usilovně jako dřív a hledanost firmy se nezměnila. Co se změnilo, shrnul na hovoru k výsledkům za třetí čtvrtletí dvěma větami. „It used to be a traffic driver. Now it's not.“ Google internet pořád potřebuje, jenže internet už s Googlem počítat nemůže.

Huffmanova věta míří na dohodu, kterou ve třech krocích skládá Linas Beliūnas v postu na LinkedInu. Web napíše užitečný obsah. Vyhledávač mu pošle návštěvníky. Web na nich vydělá. Ta dohoda vydržela přes dvacet let.

Hlavní příčinu hledá Huffman v AI souhrnech nad výsledky hledání a v režimu AI Mode, které Google zřejmě rozšiřuje v USA i jinde. Jeho věta zní „What started as a feature is now the full search experience.“ Souhrn od AI podle něj odsune ostatní výsledky níž na stránce a samotné AI funkce návštěvníky nepřivádějí.

Obě poloviny dohody Huffman na hovoru postavil hned za sebe. Vyhledávač web prochází stejně pilně jako dřív, návštěvníků na něj ale posílá méně. Reddit ten úbytek vyčíslil v dopise akcionářům. V říjnu mu z vyhledávání ubývalo v průměru přes milion návštěv týdně. Dopadlo to hlavně na lidi, kteří na web chodí nepřihlášení.

Agentura Reuters v pátek 30. října zaznamenala propad akcií Redditu o 29 %, jejich největší za jediný den. Reddit se podle ní ve výsledcích vyhledávání dál objevuje, jen na něj lidé klikají méně, protože odpovědi čím dál víc berou rovnou od AI nástrojů vyhledávače. Stejný trend zasahuje i zpravodajské weby, vzdělávací platformy, cestovní weby a weby s recenzemi produktů.

Kolik kliknutí takový souhrn webům bere, zkoumalo Ahrefs ve studii z února 2026. Vzorek měl 300 000 klíčových slov. Porovnalo dva prosince, jeden před nástupem AI Overviews a jeden loňský. Když se nad výsledky objeví souhrn od AI, je podíl kliknutí na první výsledek na počítačích v průměru o 58 % nižší. Ahrefs ve zjištění mluví o korelaci, v závěru však o snížení kliknutí, a měřilo jen AI Overviews.

Šéf Redditu sám uvedl i druhou možnou příčinu. Reddit má za to, že Google hůř řadí jeho strojově přeložený obsah. To by dopadalo hlavně mimo americký trh. Kolik úbytku připadá na kterou příčinu, Reddit nevyčíslil. Do změn u Googlu Reddit nevidí.

Google na blogu v srpnu 2025 napsal, že celkový objem kliknutí z vyhledávání na weby je meziročně zhruba stabilní. Lidé přitom mají čím dál víc klikat na fóra, videa a podcasty. Hledají v nich autentické hlasy a vlastní zkušenost.

Menší vydavatelé a nezávislí tvůrci mají podle Beliūnase mnohem méně možností. Newslettery, komunity, předplatné a přímý vztah se zákazníkem, tedy vlastní publikum, mají získávat na ceně. V průzkumu Reuters Institute mezi lídry médií vidí cestu k dlouhodobé ziskovosti prémioví zpravodajští vydavatelé s předplatným a silnou přímou návštěvností. Vydavatelé závislí na reklamě a tisku se bojí prudkého propadu příjmů.

Sám Reddit v dopise akcionářům sází na přihlášené uživatele a uživatele aplikace, které označuje za nejcennější. Připadá na ně velká většina zapojení uživatelů a přes čtyři pětiny monetizace. Návštěvníky z vyhledávání se Reddit snaží přesunout z mobilního webu do aplikace. Výzvu k instalaci zatím vidí asi 13 % uživatelů mobilního webu, kterým ji firma může ukázat.

Ve čtvrtém čtvrtletí začne Reddit na vybraných trzích mimo USA zkoušet web jen pro přihlášené. Za přihlášení chce schovat i data, která označuje za mimořádně cenná. Na Huffmanově hovoru přitom zaznělo i to, co se nezměnilo. Vyhledávač web firmy prochází stejně usilovně jako dřív.

Píše Tereza Tiller