Padesát nejvýdělečnějších creators na žebříčku Forbes Top Creators 2026 vydělalo dohromady 1,02 miliardy dolarů, poprvé přes hranici miliardy a o pětinu více než loni. MrBeast vede pátý rok. Třetí příčku a s ní nejvyšší pozici Evropana drží Steven Bartlett.
Padesát jmen na letošním žebříčku Forbes Top Creators 2026 vydělalo dohromady 1,02 miliardy dolarů. Je to poprvé, co se nejvýdělečnější creators na internetu jako skupina dostali přes hranici miliardy.
Forbes to formuluje úsporně, „the ranking of the 50 most powerful influencers collectively broke the billion-dollar mark, earning a total of $1.02 billion“. Loni stejná padesátka vydělala 853 milionů dolarů, letošek je tedy meziroční nárůst o 20 %.
Přes hranici miliardy ji posunula trojka, ve které sedí jediný Evropan.
Žebříček měří hrubé odhadované výdělky za okno od 1. března 2025 do 1. března 2026, s daty od creator marketingové firmy Influential, a počítá příjmy, ne podíly v držených firmách. Creator, který si postavil studio nebo fond, se na žebříčku objeví podle toho, kolik mu loni přiteklo na účet, ne podle toho, jak hodnotná je firma, kterou kolem sebe staví. Hodnota těch podniků leží mimo tabulku.
Steven Bertoni z Forbesu letošní ročník rámuje větou, „Creators continue to harness their communities, creativity and a bold entrepreneurial spirit to steer the direction of media, entertainment and advertising.“ Jde o pátý ročník žebříčku a o čtení, kde creator není talent na obrazovce, ale zakladatel se zázemím.
MrBeast vede s odhadovanými 300 miliony dolarů a je první pátý rok v řadě. Mezi ním a zbytkem trojky je propast. Druhý Dhar Mann skončil na 65 milionech dolarů, což je necelá čtvrtina prvního místa.
Dhar Mann je přitom přesně ten typ creators, kvůli kterému metodika počítá příjmy a ne hodnotu firmy. Provozuje Dhar Mann Studios, produkci krátkých scripted videí, a letos v lednu oznámil s Fox Entertainment partnerství na vertikální scripted obsah pro aplikaci My Drama od Holywater. Creator, který jedná se studiem jako rovný partner, je na žebříčku stejně doma jako youtuber s kamerou.
Úvodní slate má čítat čtyřicet narativních titulů. Žebříček tím přestává být přehlídkou influencerů a stává se tabulkou zakladatelů.
Na třetím místě je Steven Bartlett s 52 miliony dolarů. Host podcastu The Diary of a CEO je nejvýše umístěný Evropan celého žebříčku a zároveň nejvýše umístěný podcaster. Čtvrtý Markiplier vydělal 38 milionů dolarů a pátá je dvojice Rhett & Link s 37 miliony dolarů. Z evropské perspektivy je rozhodující ta jedna pozice.
Bartlettova pozice není náhoda jednoho dobrého roku. Na žebříčku Forbes 2025 byl jediný Brit, tehdy devátý podle výdělků a jedenáctý celkově, s odhadem 15 milionů liber, tedy 20 milionů dolarů. Letošní třetí příčka je skok o osm pozic v jediném roce, postavený na podcastu, který funguje jako vstupní bod do širšího podniku.
Bartlett spoluzaložil Social Chain, kterou opustil jako CEO ve 27 letech, a jeho fond Flight Fund investuje do evropských startupů. Diary of a CEO je jen viditelná část.
Pod ním běží mediální holding Steven.com, který skupuje další creator-led značky, a Founded.com, které dostalo za deset měsíců milion sledujících na Instagramu.
Tady se evropský úhel láme nejostřeji. Bartlettových 52 milionů dolarů je příjem za jedno okno. Ocenění holdingu, který kolem podcastu postavil, je řádově jinde a do tabulky nevstupuje. Forbesova metodika příjmu tím u Bartletta podhodnocuje přesně to, čím se od ostatních v trojce liší.
Pro brand directora v Evropě je signál v tom, kde sedí jediný evropský zástupce. MrBeast i Dhar Mann jsou americké produkční stroje napojené na studia. Bartlett je vedle nich evropský zakladatel, jehož podcast funguje jako akviziční kanál pro mediální skupinu, kterou ovládá, a jehož fond posílá kapitál zpět do evropských startupů. Je zároveň creator i investor a sídlí v Evropě.
Americká data o creator economy se přitom v Evropě nedají číst doslova. Nejvyšší příjmy na žebříčku ani americké dohody se studii nemají v evropském mediálním trhu přímý ekvivalent ani srovnatelný objem peněz. Bartlett je v tomto kontextu jediný bod, na kterém evropský trh vidí, jak vysoko může dosáhnout creator postavený na evropském publiku a evropském kapitálu.
Miliardová hranice padla. Z evropského pohledu je důležitější jediné jméno ve třetí řadě tabulky.
Google Pixel zaplatil hranou vertikální sérii z produkce Alex Cooper. TikTok se Sundance učí tvůrce psát mikrosérie a Mipcom zařadil vertikální obsah do hlavního programu. Producent Colin McRae v tom vidí nový řetězec: zábava vzniká na veřejnosti dřív, než do ní vstoupí studio.
Výdaje na reklamu v americkém late-night spadly z 439 milionů dolarů v roce 2018 na 220 milionů v roce 2024. Sean Evans z Hot Ones popsal pro Forbes, proč hvězdy volí pálivá křídla před talk show. Rozhoduje druhý život klipu, prosba dětí a jistota, že zastávku někdo uvidí.
Producenti z Netflixu a Hallmarku spustili VertTV, předplatné pro minutové seriály natáčené na výšku, s hvězdami z klasické televize. Trh postavily levné čínské aplikace; Deloitte letos čeká tržby 7,8 miliardy dolarů. Quibi ukázalo, že prestiž sama nestačí.
