Evropský holding postavený kolem jednoho tvůrce dosáhl ocenění 425 milionů dolarů a začal kupovat další tvůrčí značky. Trh, který by se podle Goldman Sachs mohl do roku 2027 přiblížit 480 miliardám dolarů, dostává svůj operační systém.
Steven Bartlett postavil kolem svého podcastu holdingovou firmu, kterou investoři ocenili na 425 milionů dolarů. Po uzavření kola si zachoval přes 90% podíl ve firmě a svůj cíl shrnul do jediné věty. „My ultimate ambition is to build the Disney of the creator economy," řekl Bartlett. Investiční kolo z října 2025 vedly Slow Ventures a Apeiron Investment Group a podle tiskové zprávy jde o největší kolo evropské holdingové firmy postavené kolem tvůrce.
O necelé dva měsíce později položila Georgie Holt, generální ředitelka Bartlettovy FlightStory, na LinkedInu šest otázek k nadcházejícímu festivalu Cannes Lions. Jedna z nich zní, zda se právě teď rodí operační systém creator economy.
Steven.com vzniklo v roce 2023 a slučuje Bartlettovy mediální, technologické a investiční aktivity pod jednu střechu. Firma má dvě strany. Na jedné je creator media s podcastem a duševním vlastnictvím, na druhé creator ventures s e-commerce, investicemi a infrastrukturními nástroji. Pod holdingem fungují divize FlightStory, FlightCast a FlightFund.
Motorem celé struktury zůstává podcast The Diary of a CEO. K říjnu 2025 měl přes 13 milionů odběratelů na YouTube a ve stejném měsíci překonal hranici jedné miliardy zhlédnutí. Podle tiskové zprávy je jedničkou ve Velké Británii i v Evropě. Pořad ukazuje logiku celého holdingu. Z publika jednoho tvůrce se stává firma, kterou lze financovat jako technologický startup.
V prosinci 2025 holding ukázal, jak chce růst. FlightStory vložilo sedmimístnou částku do Hot Smart Rich, mediální a investiční platformy, kterou založila Maggie Sellers Reum. Hot Smart Rich se popisuje jako platforma na průsečíku obsahu, komunity a kapitálu. Za necelý první rok nasbíralo přes 1,8 milionu stažení a zhruba 500 tisíc členů publika.
Podmínky investice mluví jazykem rizikového kapitálu. Strany si stanovily desetinásobný růst tržeb i desetinásobné rozšíření týmu napříč produkcí obsahu, marketingem, obchodem, produktem a komunitou. Bartlett investici odůvodnil pozorováním o genderové nerovnováze v podcastovém světě. „I was shocked to hear as little as 7% of business podcasts are fronted by women, and yet it is estimated that women control a huge proportion of consumer spend in the US," uvedl. Sellers investici popsala šířeji. „This partnership is more than an investment in me, it's an investment by Steven and his team into the future of women taking control of their businesses and lives."
Sellers začínala jako tvůrkyně s více než 250 tisíci sledujícími na TikToku a okolo publika postavila mediální a investiční platformu. Přes HSR Ventures dnes vlastní podíly ve více než 18 spotřebitelských startupech.
Holtové příspěvek směřuje k festivalu Cannes Lions, kde Bartlett i Sellers vystoupí na pódiu a uspořádají vlastní akce. Letošní ročník dal creator economy vlastní prostor. Sekce LIONS Creators běží od 22. do 26. června 2026 na Palais Beach v Cannes, jejím hlavním partnerem je poprvé Adobe a vstupenka pro tvůrce stojí 1 245 eur plus daň. Za ni dostane tvůrce přístup k pláži s pódiem, produkčním studiem, střižnou a prostory pro schůzky se značkami.
Goldman Sachs odhadoval ve své analýze z roku 2023, že globální creator economy o velikosti zhruba 250 miliard dolarů by se mohla do roku 2027 přiblížit 480 miliardám. Počet tvůrců po světě banka tehdy odhadla na 50 milionů a roční růst trhu na 10 až 20 %.
V tom kontextu je ocenění Bartlettovy firmy na 425 milionů dolarů konkrétní tržní signál. Kapitál, který se dosud kolem tvůrců pohyboval po jednotlivých dealech, se začíná skládat do holdingových struktur.
Georgie Holt se ptá, zda se vliv stěhuje od institucí k jednotlivcům. Steven.com ukazuje konkrétní podobu té odpovědi. Tvůrce dnes získává investiční kolo, kupuje další tvůrce a provozuje holding s divizemi. Institucí se stává sám.
CAA a fond TPG založily holding Compound Creative Holdings s kapitálem 250 milionů dolarů na skupování firem postavených kolem tvůrců. Z talentu se stává aktivum s rozvahou a kupní cenou.
Generátor hudby Suno zdvojnásobil valuaci na 5,4 miliardy dolarů za sedm měsíců a hlásí přes dva miliony platících. Universal a Sony zároveň žádají soud, aby do žaloby přidal přes 61 tisíc nahrávek. Příští model má vzniknout ve spolupráci s labely.
Loni získala creator economy v Severní Americe 91 % venture kapitálu. Letos drží 61 % evropská kola, šest z devíti uzavřených kol. Háček je v sumě. Dohromady jde o 36 milionů dolarů, zatímco loni rozdělila Amerika 1,52 miliardy.
