Cannes Lions dává creators vlastní program i pláž. YouTube staví Creator Club, UTA otevírá vlastní prostor a značky přijíždějí uzavírat víceleté smlouvy.
Cannes Lions je nejprestižnější festival reklamního průmyslu a roky patřil šéfům agentur a značek. Letos jsou hvězdou hlavně creators, a poprvé v takovém měřítku. Mají tu vlastní program, vlastní pláž i vlastní kategorii cen, YouTube jich přiváží zhruba 500 a za nimi přijíždějí investoři se stovkami milionů dolarů. Festival běží od 22. do 26. června 2026 a značky na něm s creators uzavírají víceleté smlouvy.
LIONS Creators je třetí ročník programu pro creator economy, který vznikl v roce 2024. Hlavním partnerem je Adobe a prostor festival popisuje jako „the business of influence".
Letos se program přesouvá ze střechy Palais na pláž Palais Beach.
Vstupenka pro creators stojí 1 245 eur plus 20 % daň a podle Digiday je asi o 70 % levnější než klasická marketingová vstupenka za 4 465 eur a zároveň nejrychleji vyprodávaná. Kapacita je omezená, vstup je na přihlášku. Program staví na tématech, jako je společná tvorba, integrace AI, role creators v B2B marketingu, budování udržitelných firem a vývoj partnerství. Mezi mluvčími jsou Dhar Mann, Hannah Stocking a Max Klymenko vedle manažerů z TikToku, Twitche, Gapu, DoorDashe a Mastercardu.
Brandon Baum, creator a majitel produkčního studia, posun shrnuje slovy „A couple of years ago, we were a colorful sideshow. Now content creators are the keynote speakers, not the panelists".
V roce 2025 Cannes Lions přejmenoval kategorii Social & Influencer Lions na Social & Creator Lions a přidal samostatnou sekci Creator & Influencer Marketing s šesti podkategoriemi, od organického dosahu přes spolupráci s creators až po budování komunity. Výsledky v hodnocení váží 30 %. Přihlášku musí podepsat vedení značky i přihlašovatele.
Ed Davidson, který creator program v Cannes vede, shrnuje posun slovy „Creators are now a critical part of the marketing ecosystem".
YouTube na festival přiváží zhruba 500 creators, loni jich dorazilo přes 400. Ve svém Creator Clubu očekává během týdne přes 200 creators. Klub popisuje slovy „a dedicated hub for creators to connect and become brand-deal ready" a dynamiku shrnuje větou „brands will be coming to creators rather than the other way around".
V březnu 2026 YouTube přejmenoval nástroj BrandConnect na YouTube Creator Partnerships a propojil ho přímo s YouTube Studiem a Google Ads.
Nástroj dává značkám přístup k více než třem milionům creators v YouTube Partner Programu a k párování přes Gemini, které vybírá creators podle podobnosti publika, organických zmínek značky a růstu odběratelů. Creators, kteří v nástroji sdíleli data o svém kanálu, se podle YouTube objevovali ve výsledcích vyhledávání o 60 % častěji.
Vlastní manažery do programu posílají i Instagram, TikTok a Twitch.
Neil Waller, spoluzakladatel agentury Whalar Group, označil víceleté smlouvy s creators za jedno z hlavních témat festivalu. Příkladem je State Farm, které se stalo oficiálním pojišťovacím partnerem Dude Perfect a hlavním partnerem jejich pořadu Overtime.
Gordon Glenister, stratég influencer marketingu, říká „Creator marketing budgets will become permanent, not pilot budgets or experimental budgets". Kolem creators vyrostly celé značky. Kosmetika Rhode udělala podle Anastasie Evans z agentury Influencer za rok do března 2025 čistých 212 milionů dolarů, než ji e.l.f. Beauty koupila zhruba za miliardu.
Christine Göös, creator na LinkedInu a marketingová ředitelka agentury Croud, to shrnuje slovy „B2B is the cool kid in town". Podle výzkumu TopRank Marketing už 58 % B2B marketingových týmů zapojuje influencery v režimu always-on. Patrick Zielinski, CEO agentury Drive Agency, přivedl 10 B2B creators a účast shrnul slovy „Going to Cannes is probably going to pay off more than if you didn't go." Téma diverzity v partnerstvích zastupuje Ziad Ahmed, Head of Next Gen v UTA.
Program Creator Fund od Billion Dollar Boy měl letos trojnásobek přihlášek na 20 míst, zhruba 75 % creators přitom přijíždí s podporou platforem, agentur nebo značek a asi 25 % se financuje samo.
Tucker Brown, managing partner Compound Creative Holdings, má podle The Ankler 250 milionů dolarů na akvizice firem postavených kolem creators a poradil při více než stomilionovém investičním kole Dude Perfect. Skupina Accenture Song navíc koupila agenturu Whalar, jednu ze spoluautorů adresáře The Creators List.
The Creators List je veřejný adresář přes 200 creators očekávaných v Cannes. Sestavily ho Tubefilter, Comscore, Whalar Group a Gospel Stats. UTA otevírá vlastní prostor UTA Beach a přiváží přes 70 jmen. Mezi potvrzenými jsou creators jako Steven Bartlett nebo Dhar Mann.
Šéf Instagramu Adam Mosseri na festival nakonec nejede, místo něj jede VP Product Tessa Lyons. Creator economy expertka Lia Haberman z toho čte směřování Instagramu k platformě, která zvládne krátká i dlouhá videa, podcasty, živé přenosy i seriálový a epizodický obsah. Instagram podle ní zároveň dává uživatelům přes funkce Your Algorithm a přeskupení mřížky větší kontrolu nad tím, co vidí.
Creator economy by se podle Goldman Sachs mohla do roku 2027 přiblížit půl bilionu dolarů. Pro evropské creators i značky je Cannes domácí scéna.
Emily Lorimer, která vede sociální sítě a influencery v britské bance Monzo, podle Hello Partner říká, že „Creator marketing has become too significant an investment to survive on 'vibes' alone". Anastasia Evans z agentury Influencer dodává, že creators stále víc utvářejí nákupní chování i produktovou strategii, ne jen reklamu. Podle vlastní analýzy Creator’sHub má dnes evropská creator economy 8,64 milionu vydělávajících creators a hodnotu 28 miliard eur, do roku 2032 by mohla vyrůst na 135 miliard. Nejvíc dat je zatím z Francie, kde v roce 2025 vydělávalo přes 348 tisíc creators. Alexandre Jacquemin z BNP Paribas to shrnuje slovy „A creator manages an audience, a brand, partners, sometimes a team. In other words, they run a business".
Na festivalu se z creators stávají hlavní obchodní partneři reklamního průmyslu.
Jarní edice konference SHIFTS 2026, která se uskuteční 28. dubna v pražském hotelu Clarion, znovu nabídne debaty o proměnách byznysu, medicíny i geopolitiky. Vystoupí na ní neurovědec Andrew Huberman, podnikatel Daniel Křetínský nebo bývalý velitel sil NATO v Afghánistánu John W. Nicholson
Nové sídlo na Hagiboru přineslo i nové možnosti, jak pracovat se setkáváním, obsahem a byznysem. Naším cílem bylo vytvořit funkční eventový prostor, který přirozeně doplní každodenní mediální provoz. V nejvyšším devátém patře budovy proto vznikl LEVEL9, prostor o rozloze 600 metrů čtverečn
Konference SHIFTS by e15 se během tří let stala nejprestižnější byznysovou akcí v Česku. Letošní ročník, SHIFTS25, přináší jedinečnou možnost si poslechnout, jak nad globálními posuny („shifts“) uvažují ti nejpovolanější - autor knihy Psychologie peněz Morgan Housel, bývalý kancléř Rakousk
