Ve Velké Británii označuje Apple Podcasts za hlavní aplikaci pro poslech jen 10 % lidí, plyne z dat Edison Research. Ve stahování epizod přitom Apple s 37,5 % dál vede. Rozdíl mezi oběma čísly ukazuje, čím se dnes v podcastech měří pozornost.
Za nejpoužívanější službu pro poslech podcastů označilo Apple Podcasts jen 10 % týdenních posluchačů ve Velké Británii, plyne ze studie The UK Podcast Consumer 2026 od Edison Research. Před ním skončily YouTube s 29 %, Spotify s 28 % a veřejnoprávní BBC Sounds s 15 %.
Graeme Smith, který vede audio a video studio 7th Planet a působí jako výkonný producent, to ve svém příspěvku na LinkedInu shrnul jednou větou. „But over at Apple, they didn't lose distribution. They lost relevance,“ napsal. Distribuční roli si Apple drží, publikum ale poslouchá jinde.
Ve stažení má Apple pořád navrch. Podle dat platformy OP3, která zpracovalo Podnews, jde na Apple Podcasts 37,5 % všech britských stažení, na Spotify 31,7 %. Rozpor mezi oběma pohledy je metodický. Stahování neměří poslech na YouTube, na videu Spotify ani na BBC Sounds, tedy přesně tam, kam se pozornost přesunula. Číslo o stažení popisuje, kde leží RSS infrastruktura, ne kde lidé podcasty skutečně poslouchají.
Pro Apple to není otázka přežití. Podcasty jsou v jeho tržbách zaokrouhlovací chyba. Smith proto míří jinam. „It's the principle: the home of podcasting sitting at this level of listener relevance, this is a threat to their prestige,“ píše. Ohrožená je prestiž zakladatele média, ne jeho rozvaha.
Nejnápadnější číslo studie nepatří technologické firmě. Hlavní aplikací pro poslech je pro velkou část Britů BBC Sounds, služba veřejnoprávního vysílatele BBC, která nechává Apple za sebou. Za tím nestojí algoritmus ani hardware, ale programová nabídka a důvěra publika. Pro evropské veřejnoprávní vysílatele, od Českého rozhlasu po německé ARD, je to konkrétní důkaz, že vlastní poslechová aplikace s dobrým obsahem obstojí vedle globálních platforem.
Apple na slábnoucí pozici zareagovalo. V únoru 2026 spustilo do bety nativní video na Apple Podcasts postavené na streamovací technologii HLS. Součástí je dynamické vkládání video reklamy včetně čtených spotů, přičemž Apple si za distribuci neúčtuje nic a vybírá poplatek za zobrazení od reklamních sítí.
Smith, který spuštění zažil ze strany tvůrce, ho popisuje jako správnou diagnózu s neobratným provedením. Přístup vedl přes malý počet vybraných hostingových partnerů a přišel ve chvíli, kdy podle něj prudce vzrostly náklady na video-first produkci. „95% of the money flows to the top 1% of shows,“ poznamenává o koncentraci příjmů, kterou přechod na video podle něj jen zvýraznil. Náprava podle něj nepřijde přes marketing. „It needs a root-and-branch infrastructure review, Spotify-level investment in talent and content, and real products that let creators monetise,“ uzavírá.
Britský případ není ojedinělý. Ve čtvrtém ročníku Canadian Podcast Report od Triton Digital drží Apple Podcasts 49 % stažení nových epizod, druhé Spotify 19 %. Nejpoužívanější platformou pro poslech je ale i tam YouTube, které jako svou hlavní aplikaci uvedlo 40 % měsíčních posluchačů. Měsíční zásah podcastů v Kanadě mezitím vyrostl na 46 %. Apple vede v infrastruktuře, pozornost drží někdo jiný.
Pro evropský trh je v tom praktické poučení. Řada inzerentů a platforem tu čte podcastový trh přes stažení, tedy metriku, ve které Apple vypadá jako jednička. Data o poslechu z Edison Research ukazují jiné pořadí i jiného vítěze poslechu. Kdo plánuje podcastové rozpočty podle stažení, měří distribuci, ne publikum.
Jay Shetty přešel od hinduistického kláštera k dohodě se Spotify a Netflixem. Podcasteři si přitom nechávají práva k pořadu a platformy platí jen za časově omezenou licenci. Joe Rogan takto získal až 250, Alex Cooper 125 milionů dolarů.
Nejlépe placení podcasteři vydělali za rok dohromady 638 milionů dolarů. Peníze plynou z práv k pořadu, která si tvůrci ponechávají. Streamovací služby platí za licenci a distribuci a ucházejí se o prémiová jména.
Steven Bartlett platí absolventa doktorátu medicíny, který prochází zdravotní epizody Diary of a CEO před vydáním. Praxe začala v červnu 2025, půl roku po investigaci BBC World Service. U podcastu s miliardou přehrání jde o provozní rozhodnutí studia.
