Web One Video Per Day dělá jednu jedinou věc. Každý den nabídne jedno video a nic víc. „An intentional antidote to algorithmic feeds. Watch one worthwhile discovery today, then close the tab," stojí na jeho úvodní stránce. Žádné doporučování, žádné nekonečné posouvání, žádná metrika zhlédnutí. Produkt je záměrně malý. Zapadá ale do rostoucí kategorie placených produktů, které stojí proti algoritmickým feedům. Za únik od algoritmu jsou lidé ochotní platit.
Poptávka po tom je měřitelná. V průzkumu YouGov z 10. až 12. srpna 2026 na vzorku 1 116 dospělých Američanů dalo 46 % přednost chronologickému řazení příspěvků před algoritmickým, které zvolilo 26 %. Mezi lidmi nad 65 let byl poměr 60 ku 15 procentům.
Placené vyhledávání bez reklam
Nejjasnější číslo dodává Kagi, placený vyhledávač bez reklam. K 29. září 2026 ukazoval jeho veřejný přehled 75 522 platících členů a za předchozích čtyřiadvacet hodin přes milion dotazů. Předplatné Professional stojí deset dolarů měsíčně za neomezené hledání a firma uvádí, že nemá reklamy ani sledování a je financovaná výhradně uživateli. Hranici milionu dolarů ročních tržeb překonalo v roce 2023.
Model stojí proti Googlu, jehož vyhledávání platí inzerenti a jehož stránka s výsledky mísí placené odkazy s organickými. Kagi obrací rovnici. Zákazníkem je tu ten, kdo hledá.
Newslettery, za které čtenáři platí přímo
Stejnou logiku má trh s placenými newslettery. Substack, platforma, přes kterou čtenář platí přímo autorovi za jeho výběr a hlas, získalo v červenci 2025 sto milionů dolarů při valuaci 1,1 miliardy dolarů. Kolo vedly BOND a The Chernin Group. Přes pět milionů placených předplatných firma uvedla už v březnu 2025.
Čistou kurátorskou verzi ukazuje The Browser. Rozesílá pět ručně vybraných textů denně, vybíraných podle toho, jestli budou stát za přečtení i za rok. Za výběrem stojí Robert Cottrell, bývalý zahraniční zpravodaj Financial Times a Economistu, a editorka Caroline Crampton. Podle vlastních údajů newsletter čte přes 150 tisíc lidí. Kurátorský výběr je tu celý produkt. Proč se vlastněná distribuce vyplácí, jsme popsali u newsletterů.
Nástroje bez algoritmu
Stejný princip pronikl do nástrojů na ukládání a organizaci obsahu. Are.na o sobě píše, že na něm „there's nothing algorithmic steering you into any particular direction," a že nemá reklamy ani personalizovaná doporučení. Funguje patnáct let, živí ho výhradně jeho členové a podle údaje na jeho webu z konce září 2026 platí prémiový režim 20 516 lidí.
Vedle něj roste Cosmos, vizuální nástroj pro inspiraci, který staví na uživatelem řízeném hledání místo algoritmického feedu a umožňuje lidem rozpoznat a odfiltrovat AI-generovaný obsah. Výběr a řazení, které dřív obstarával algoritmus, nechávají na člověku. Bez algoritmu i bez reklam roste i sociální síť Yope.
Co ukládá evropská regulace
Ke stejnému směru míří evropské právo. Podle Digital Services Act musí platformy s více než 45 miliony měsíčních uživatelů v EU nabídnout feed, který nestaví na profilování, typicky v chronologickém řazení.
Amsterdamský soud toto pravidlo 2. října 2025 vyložil tvrdě a nařídil Meta, aby dala nizozemským uživatelům přímou a snadno dostupnou volbu neprofilované časové osy na hlavní stránce i v Reels a aby se tato volba sama nevracela zpět k profilování. Opřel se o Article 38, který ukládá nabídnout aspoň jednu variantu doporučování bez profilování, a o Article 25 o zákazu manipulativního designu. Za nesplnění stanovil pokutu 100 tisíc eur denně až do stropu pěti milionů. Co kurátorské produkty prodávají dobrovolně, začíná regulace vymáhat.
Brain rot slovem roku 2024
Kontext dodává jazyk. Oxfordský slovník vyhlásil „brain rot" slovem roku 2024, po hlasování více než 37 tisíc lidí a poté, co frekvence výrazu mezi lety 2023 a 2024 vzrostla o 230 %. Definuje ho jako „the supposed deterioration of a person's mental or intellectual state" z přemíry banálního online obsahu.
Ruční výběr se stává produktem, za který čtenář platí. Web s jedním videem denně, placený vyhledávač i newsletter s pěti odkazy prodávají totéž. Hodnotou je to, co za čtenáře vybral člověk.
Komentáře