Na Brandcastu 2026 v Lincoln Center YouTube představil creator-led slate a šest nových ad produktů s tezí, že budoucnost médií patří tvůrcům. Pro evropské brand directors to mění čtení media-buying tabulek a přináší regulační termín. Článek 50 EU AI Act platí od 2. srpna 2026.
Trevor Noah vyšel na pódium David Geffen Hall v Lincoln Center 13. května 2026 podvečer newyorkského času a uvedl event, který YouTube tradičně používá k prezentaci značkovým zadavatelům pro nadcházející broadcast year. Chappell Roan zpívala. Adam W, Ashley Alexander, Dwyane Wade a Quenlin Blackwell seděli v hledišti vedle media buyerů z agentur, které utratí miliardy. Neal Mohan, CEO YouTube, zahájil slovy "the modern marketing playbook has been rewritten. How you build a brand and deliver performance has shifted. And … YouTube is at the very center of it all." Anne Marie Nelson-Bogle, Vice President YouTube Ads Marketing v Google, pak týden po eventu shrnula tezi na LinkedIn slovy "the future of media is creator-led, and it's happening on YouTube." Pro evropské brand directors plánující podzimní cyklus to přináší nové čtení media-buying tabulek.
YouTube oznámil exkluzivní slate creator shows přímo na platformě. Patří sem "Keep the Meter Running" od Kareema Rahmy, dokumentární série "Before the Steps" od Alex Cooper o Met Gala a late-night formát "Outside Tonight". YouTube tyto tituly označil jako "creator-led" a vedení popsalo posun slovy "YouTubers are the new stars and studios. To ensure YouTube remains the home for their most ambitious projects, we're shifting our model to connect YouTube creators and brands more directly."
Vedle nového obsahu YouTube představil šest ad produktů, které mění mechaniku nákupu reklamy. Custom Sponsorships používá AI k dynamickému párování videí s brand momentem. Masthead with Custom Content Shelf rozšiřuje YouTube masthead o kurátorský obsahový pruh. Buy with Google Pay umožňuje dvouklikový checkout přímo na connected TV. Affiliate Partnerships Boost dává značkám nástroj, jak amplifikovat organický creator obsah, ve kterém už produkt přirozeně figuruje. Multimodal Video Creation, postavená na Gemini, Nano Banana a Veo modelech, posouvá produkci kreativy "from creative brief to final production with just a few prompts". Costco a Dollar General se přidaly do Google Commerce Media Suite jako retail media partneři.
YouTube doložil tezi čísly. Když o produktu mluví tvůrce, diváci jsou 13krát náchylnější vyhledat značku a 5krát náchylnější ji koupit. Coach jako případová studie vykázal 60% nárůst povědomí o značce v Gen Z a šestinásobný nárůst consideration za jeden kvartál. Sean Downey, President Americas & Global Partners v Google, popsal posun větou "I think the future of brand is trust." Justine Ryst, Managing Director YouTube France & Southern Europe, přidala evropský kontext porovnáním přibližně 100 miliard USD, které YouTube vyplatil tvůrcům, mediálním společnostem a hudebním partnerům od roku 2021, se slovy "it is 20 billion more than Netflix's investment in content."
Pozice YouTube v Nielsen The Gauge dává celému eventu kontext. V lednu 2026 získal 12,5 % share TV viewingu v USA podle Media Distributor měření, což je nárůst z 10,8 % v lednu 2025 a jedenáctý měsíc v řadě na první pozici. Disney ve stejném měsíci vykázalo 11,9 %, Netflix 8,8 %, NBCUniversal a Versant 8,5 %, Paramount 8,2 %. YouTube tak překračuje rámec streamingu a soupeří o broadcast pozornost.
Alphabet v reportu z 29. dubna 2026 oznámil YouTube ad revenue v Q1 2026 ve výši 9,88 miliardy USD, což je meziroční růst 10,7 %. Wall Street očekával 9,99 miliardy, YouTube tedy zaostal přibližně o 110 milionů. Sundar Pichai, CEO Alphabet, ad business komentoval slovy "2026 is off to a terrific start. Our AI investments and full-stack approach are lighting up every part of the business." Růst v jednociferných procentech u kanálu, který drží nejvyšší share TV pozornosti, je signál, že YouTube CTV inventory ještě není naceněné jako broadcast premium.
Brandcast probíhal jako poslední ze tří dnů Upfronts Week v New Yorku od 11. do 13. května 2026. NBCUniversal otevíralo v Radio City a stavělo pitch na outcomes-based měření přes Performance Insights Hub a retargeting na lineární TV. Disney zdůraznilo talent, IP a sport, s Roger Goodellem na pódiu a Super Bowlem 2027 na ESPN, plus "AI-driven advertising capabilities". Netflix šel do ad-tech detailu, prezentoval geo-based kampaně a programmatic integrace s Amazonem a Yahoo. Amazon využilo kombinaci ecommerce dat a Thursday Night Football. Warner Bros. Discovery představilo attribution dashboard a podporu NEO a DemoDirect.
YouTube se odlišilo argumentem, že performance "shouldn't come at the expense of reach and relevance". Výsledná kombinace staví na creator shows, AI nákupních nástrojích a hudebních vystoupeních místo measurement deku slidů. AdExchanger Upfronts Week shrnul jako moment, kdy streaming, tvůrci, commerce, AI, retail media, sport a performance splývají do jednoho ekosystému a oddělené srovnání YouTube s NBC nebo Netflixu s Disneyem ztrácí smysl.
Evropský digitální reklamní trh v roce 2024 poprvé překročil 100 miliard EUR a dosáhl 118,9 miliardy EUR podle IAB Europe AdEx Benchmark, s meziročním růstem 16 %. Video reklama rostla o 24,5 %, social channels o 23,9 %. Video již tvoří přes 50 % display reklamy v devíti evropských trzích. CTV jako podsegment tvoří 50 % všech ad views v Evropě s meziročním růstem 33 %. Brand directors, kteří mají CTV linku v media planu, ji dosud nespojovali s creator-led obsahem. YouTube Brandcastem otevírá přesně tento prostor.
Evropská regulace tomu dává konkrétní časový rámec. Článek 50 EU AI Act nabývá účinnosti 2. srpna 2026. Každá značka, která pro evropské publikum používá AI-generated kreativu nebo syntetické persony, musí obsah viditelně označit a vložit machine-readable metadata. Multimodal Video Creation od YouTube, postavená na Gemini, Nano Banana a Veo modelech, brand teams technicky umožní vyrobit videoreklamu z promptu, ale právě tuto produkci Článek 50 podmiňuje labelingem. Pokuty za nesoulad dosahují přibližně 3 % globálního ročního obratu nebo 15 milionů EUR, podle toho, co je vyšší.
Z evropského creator businessu přichází k tezi podpora v číslech. Steven Bartlett, autor podcastu Diary of a CEO, v říjnu 2025 získal investici od Slow Ventures a Apeiron Investment Group při valuaci přibližně 425 milionů USD. Bartlett podle reportu vlastní více než 90 % holdingu Steven.com, který zastřešuje FlightStory, FlightCast a FlightFund. Kolo sám popsal jako "the largest ever made in a European company specialising in social media creators."
Polymarket podle Wall Street Journalu platil deset creators za 1 105 videí s falešnými sázkami. Žádná nebyla pravá, dohromady nasbírala 140 milionů zhlédnutí. Evropská pravidla skrytou reklamu zakazují, jen 20 % influencerů ji ale označuje.
Internet Effectiveness Awards 2025 ukázaly, že digitál v Česku už nestojí na „wow efektu“, ale na tom, co opravdu funguje. Soutěž oceňuje projekty, které mají dopad na byznys, šetří čas nebo zjednodušují procesy. Na galavečeru v pražském Royal Theatre se to potvrdilo naplno. Hlavní cenu Gr
Moje psychologie je značka, která pomáhá lidem pečovat o své duševní zdraví. O duševním zdraví mluví otevřeně, srozumitelně a zároveň odborně, a to nejen v časopise, ale i na sítích, v podcastech a na desítkách akcí ročně. Na podporu této mise spustil tým vedený Brigitou Zemen kampaň Otevř
