TF1 nově vysílá přímo v Netflixu. Stream a televize splývají

Francouzský divák, který si 19. června otevřel Netflix, našel ve své nabídce také živé vysílání TF1 a jeho videotéku. Pět kanálů a tisíce hodin obsahu jsou nově přímo v aplikaci, bez příplatku.

Jde o první distribuční partnerství svého druhu mezi Netflixem a velkou celoplošnou televizí. TheWrap ho popisuje jako „first-of-its-kind partnership“. Dohodu obě strany oznámily zhruba před rokem, spuštění proběhlo až teď a zatím výhradně ve Francii.

Co přesně se ve francouzském Netflixu objevilo

Předplatitelé dostali přístup k živým kanálům TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films a zpravodajskému LCI. Vedle nich je k dispozici videotéka TF1+ s tisíci hodinami pořadů. Variety uvádí, že součástí jsou i sportovní přenosy, konkrétně Rugby Nations Championship a zápasy francouzské fotbalové reprezentace.

Obsah TF1 vstupuje přímo do doporučovacího systému Netflixu a míchá se s jeho tituly v řádcích Continue Watching, My List a Top 10. Pro diváka tak živé vysílání a stream sdílejí jedno rozhraní.

Co si od dohody slibuje každá strana

Netflix získává živé lineární kanály, lokální zpravodajství a sport, tedy obsah, který sám neprodukuje. Vedle toho data o tom, jak předplatitelé reagují na lineární vysílání uvnitř streamovacího prostředí.

Greg Peters, co-CEO Netflixu, dohodu zarámoval jako rozšíření nabídky pro členy ve Francii. „People have more entertainment choices than ever, so we have to consistently give them the best variety of TV and films in a seamless and personalized way,“ uvedl podle Variety. „Our partnership with TF1 brings together two strong, complementary content offerings in a world-class user experience, delivering even more entertainment value for our members in France.“

TF1 míří jinam. Francouzská televize si od kroku slibuje dosah na publikum, které samo o sobě nezasáhne, a nové prostředí pro inzerenty. Rodolphe Belmer, CEO skupiny TF1, to řekl přímo. „By combining our programming with the power of Netflix's recommendations, we will reach new audiences together and open up new opportunities for our advertisers,“ uvedl podle Variety. Vedle zpravodajství a sportu zmínil pořady Star Academy a Koh-Lanta a dramatický titul Été 36.

Reklamní vrstva bez zveřejněných podmínek

Finanční podmínky dohody zveřejněny nebyly a Variety potvrzuje, že neznámé zůstává i rozdělení reklamních příjmů. Pro značku, která ve Francii nakupuje média, je přitom právě reklamní inventář tou nejzajímavější částí. Inventář televize se potkává s doporučovacím systémem platformy a s jejím tarifem s reklamou.

Belmerova zmínka o „new opportunities for our advertisers“ v oznámení dohody naznačuje směr. Lineární televizní reklama získává cílení a kontext prostředí, které ví, co divák sleduje. Konkrétní podoba a ceny se zatím nedají doložit, takže pro inzerenta je dnes jistá jen existence nového reklamního povrchu, ne jeho parametry.

Francie jako test pro další trhy

Francouzský trh slouží jako testovací prostředí pro model, který Netflix podle všeho nechce nechat ojedinělý. Peters podle Financial Times označil dohodu s TF1 za příležitost lépe pochopit, jak spolupráce s etablovanými televizemi vytváří hodnotu. Žádné konkrétní trhy nejmenoval.

Pro evropského brand directora je to signál o směru, kterým se distribuce videa posouvá. Streamovací platforma se stává prostředím, do kterého vstupují i tradiční televize se svým živým vysíláním a reklamním inventářem. Jestli model zafunguje, ukáže se na datech, která Netflix od TF1 sbírá. Na nich bude stát i to, kolik dalších televizí dostane stejnou nabídku.