Polymarket platil creators za falešné výhry. Nikdo to neoznačil

Vysokoškolák v záběru právě vyhrál velkou sázku na Polymarketu. Web vypadal jako Polymarket, sázka jako sázka, výhra jako výhra. Nic z toho nebylo pravé. Video se natáčelo na napodobenině stránky a výhra byla vymyšlená.

Podle vyšetřování deníku The Wall Street Journal nešlo o ojedinělý klip. Polymarket platil zhruba deset creators, většinou ve studentském věku, aby točili sami sebe při fiktivních obchodech. TechCrunch, který případ převzal, popisuje videa natočená na „near-perfect copies" webu, s obchody a výhrami, „that were not real".

Jak se vyráběly falešné výhry

WSJ prošel 1 105 videí od deseti propagovaných creators mezi prosincem a polovinou května. Zhruba 70 % z nich ukazovalo nějakou sázku a žádná nebyla pravá. Ve 118 videích creators slavili dohromady asi 900 000 dolarů vymyšlených výher. Stejné sázky by ve skutečnosti prodělaly přes 166 000 dolarů.

Creators brali zhruba 2 000 až 3 000 dolarů měsíčně a dostali pokyn platbu nezveřejňovat. Část klipů vznikala na falešných webech, jako poiymarket.com. Hotová videa pak rozšířila marketingová firma Virality a nasbírala s nimi přes 140 milionů zhlédnutí na TikToku, YouTube a Instagramu.

Jeden z creators, Razeen Khan, který s platformou spolupracoval do března, to popsal slovy „We're depicting what actually happens." Polymarket uvedl, že je „committed to maintaining accurate, fair, and transparent markets", a oznámil audit propagačního obsahu.

Creators jako levná distribuční vrstva

Polymarket nekupoval reklamní prostor. Najal síť creators, zaplatil jim řádově nižší částky než za klasickou kampaň a nechal marketingového dodavatele klipy rozsévat. Takový zásah za pár tisíc dolarů měsíčně na creators je distribuce, kterou si televizní spot nekoupí.

Klíčová byla popíratelnost. Creators podle WSJ dostali pokyn neuvádět, že jim Polymarket platí. Označení „@polymarket partner" si do bia přidali až ve chvíli, kdy se začali ptát novináři. Americká Federální obchodní komise přitom vyžaduje, aby lidé placení za doporučení produktu zveřejnili své vazby. Mezi zadavatelem a divákem tak zůstal jen creator.

Polymarket není okrajový hráč. Prediction markets dosáhly v týdnu končícím 15. června rekordního open interest 1,48 miliardy dolarů, který podle dat a16z Crypto uvádí Cryptopolitan.

Evropská pravidla skrytou reklamu zakazují

V Evropské unii by tento model narazil rychle. Evropská komise ve svém Influencer Legal Hubu uvádí, že reklama včetně placených spoluprací na sociálních sítích „must be disclosed". Skrytá reklama spadá pod směrnici o nekalých obchodních praktikách, která neoznačenou placenou propagaci hodnotí jako klamavé opomenutí.

Když Komise v roce 2024 proklepla 576 influencerů, 97 % z nich postovalo komerční obsah, ale jen 20 % ho systematicky označilo jako reklamu. 358 účtů skončilo v dalším šetření. Pravidlo existuje, praxe ho míjí.

Tlak se proto přesouvá na zadavatele. Komise spustila v červenci 2025 konzultaci k Digital Fairness Act, který cílí přesně na „hidden marketing", kde creators jasně neoznačují reklamu. Mezi zvažovanými nástroji je povinnost značek a agentur zajistit, aby creators pravidla dodržovali.

Síť creators přinese zásah, na jaký běžná kampaň nestačí, ale za obsah ručí ten, kdo ji najal. Polymarket koupil obří dosah. Účet za to, co v něm bylo, teprve přijde.