Streamovací služby vstupují na trh s pořady. Hranice mezi podcasterem, televizním moderátorem a internetovým tvůrcem podle Forbesu nikdy nebyly rozmazanější a výplaty nikdy nebyly vyšší. Jay Shetty natáčí dlouhé rozhovory se slavnými hosty. Za sedm let se jeho podcast stal jedním z nejpopulárnějších na světě. Tak začíná letošní žebříček nejlépe placených podcasterů.
Streamovací služby se přetahují o pořady, které si jen pronajímají. Podcasteři si totiž na rozdíl od tvůrců filmů a televize nechávají práva k pořadu. Sítě a platformy platí miliony jen za licenci. Na daný počet let díky ní pořad distribuují a prodávají v něm reklamu.
Také proto velké streamovací služby růst podcastů deset let z velké části přehlížely a největší podcastovou platformou světa se mezitím stal YouTube. Od roku 2025 služby vstupují na trh okázale. Doufají, že ukrojí z času, který lidé tráví na YouTube.
Shetty přitom soupeří s největšími talk show v televizi, rozhlase i na internetu. Podle Forbesu Shetty hranice mezi nimi úplně stírá. Podle Forbesu jeho rozhovory na YouTube sleduje stejně lidí, kolik jich je poslouchá v síti iHeartMedia. Spotify s Netflixem mu teď za tři roky zaplatí podle odhadu Forbesu 100 milionů dolarů.
„We think about video podcasts like a modern talk show,“ řekl letos v lednu při hovoru s investory spoluředitel Netflixu Ted Sarandos. „But instead of having a single brand-defining show, you have hundreds of them.“
Částky v žebříčku jsou odhady Forbesu. Vede ho Joe Rogan, kterému jeho pořad podle odhadu vynesl za posledních dvanáct měsíců 82 milionů dolarů. Shetty je s odhadovanými 21 miliony dolarů za stejné období čtrnáctý.
Žebříček sám ale hranice mezi profesemi narýsovat musí. Forbes řadí k rozhlasu pořady, které se vysílají živě a distribuují do více trhů. Platí to, i když jejich díly později vyjdou jako podcasty. Moderátory pořadů, které běží jen na YouTube, Forbes považuje za internetové tvůrce. Žebříček nezahrnuje rozhlasové pořady ani internetové tvůrce.
Netflix nejdřív narazil. Podle obchodníků z oboru špičkové podcasty první nabídky Netflixu odmítly. Podle nich Netflix pak zkusil podobný postup. Postup připomíná ten, kterým dřív získával podíl na trhu s hranými seriály. Zavedeným platformám odlákával talenty tím, že je přeplácel. Nabídky od 10 milionů dolarů ročně na zkušební dobu jednoho nebo dvou let nakonec přesvědčily velké pořady od konkurence.
Britská podcastová síť Goalhanger údajně dostala 19 milionů dolarů od Netflixu. Šlo o čtyřicet dílů denní talk show The Rest Is Football během mistrovství světa.
Podle tiskové zprávy Spotify bude Netflix s novou smlouvou nabízet video Shettyho rozhovorů svým členům po celém světě. „I would never have believed when I started the podcast just 7 years ago this would happen,“ uvedl v ní Shetty. Forbes čeká, že ho smlouva v dalších letech posune v žebříčku výš. Podle Forbesu o jeho pořad stáli čtyři různí zájemci.
Shetty říká, že když začínal, video k podcastu nebylo běžné. Dnes za jeho rozhovory se slavnými hosty platí dvě streamovací služby.
Komentáře