Meta testuje seriály z Reels. Sociální video se blíží televizi

Meta začala vybraným tvůrcům zpřístupňovat funkci Series, která promění jednotlivé Reels v epizody jednoho příběhu. Každá série dostane na profilu vlastní záložku, diváci procházejí epizody v pořadí a navazují tam, kde minule skončili. Když na epizodu narazí ve feedu nebo v záložce Reels, proklikem otevřou celou kolekci.

Funkce běží na Instagramu i Facebooku a tvůrci do ní mohou zařadit nové i starší Reels. Meta podle TechCrunche zvažuje, jak Series monetizovat, konkrétní podobu zatím neuvedla. TikTok obdobnou funkci, rovněž nazvanou Series, spustil už v roce 2023, kdy tvůrcům umožnil nabídnout prémiový obsah za placenou bránou.

Epizodický obsah u konkurence

Krok Mety přichází ve chvíli, kdy konkurence epizodický obsah posiluje. TikTok produkuje seriály s Hoorae Media, produkční společností Issa Rae. První z nich, vertikální mikrodrama Screen Time, mělo premiéru 29. dubna 2026. Jeho první část tvoří 27 epizod po zhruba minutě. První epizoda překročila 22 milionů zhlédnutí a za první týden série nasbírala téměř 75 milionů. Podle TheWrap měla nejvyšší sedmidenní dobu sledování ze všech sérií na TikToku a v aplikaci PineDrama. Druhá část navázala 22. května.

TikTok zároveň 3. června na Vertical Media Summitu oznámil ve spolupráci se Sundance Collab scenáristický program pro mikrosérie, čtyřtýdenní online kurz s globálními přihláškami do 1. července. Dawn Yang, šéfka zábavních partnerství v TikToku, k tomu uvedla, že „TikTok has become a home for serialized storytelling, where original microseries find audiences faster and more authentically than ever before". Patty West, ředitelka Sundance Collab, dodala, že „The microseries format is genuinely exciting to us because its constraints produce exactly the kind of creative pressure that generates the most original work".

Reels míří na televizní obrazovku

Stejný směr je vidět i na hardwaru. Instagram začal 16. prosince 2025 testovat vlastní TV aplikaci na zařízeních Amazon Fire TV, nejdřív v USA. Aplikace je navržena pro sledování Reels přes dálkové ovládání. Tessa Lyons, viceprezidentka pro produkt v Instagramu, to v rozhovoru pro The Hollywood Reporter podložila výzkumem. „One of the things that we've seen recently is that even without us building anything for TV, we were hearing in research that people were already mirroring their phone onto their TVs in order to watch Reels with their friends."

Podle aktualizace Deloitte Digital Media Trends z podzimu 2025 považuje 41 % amerických spotřebitelů sledování sociálního videa i streamovacích služeb za formu „watching TV". Více času sociálnímu videu než streamingu věnuje 35 % respondentů, u Gen Z je to 58 % a u mileniálů 44 %.

AVMSD už video platformy zahrnuje

Obě firmy tyto kroky spouští nejdřív v USA. V Evropě mezitím existuje regulační rámec, který video platformy řadí mezi audiovizuální média. Směrnice o audiovizuálních mediálních službách (AVMSD) zahrnuje platformy pro sdílení videí a Komise k jejich definici přijala výkladové pokyny. Komise vede revizi směrnice plánovanou na rok 2026 jako součást iniciativy European Democracy Shield. Konkrétní dopad na krátké sociální video bude záviset na výsledku revize, jejím výkladu a vymáhání.

Funkce Series, seriály s Hoorae, kurz se Sundance i Instagram na Fire TV míří ke stejnému bodu. Krátké video dostává strukturu, monetizaci a obrazovku, které dosud patřily televizi.