Meta vydala v roce 2026 sedm nových mobilních aplikací, od Instants v květnu po Facebook Creator Studio v srpnu a AI asistenta Muse v září. Tempo spuštění CEO Mark Zuckerberg na červencovém earnings callu spojil s AI, která podle něj výrazně zkracuje dobu od nápadu k vydané aplikaci. Spolu se stávajícím portfoliem Meta provozuje celkem čtrnáct aplikací s uživatelskou základnou 3,6 miliardy denních uživatelů.
Letošní spuštění zachycují data Sensor Tower, na která se odvolává reportáž Business Insider. Šlo o Instants (13. května) jako Snapchat-like aplikaci spuštěnou z Instagramu, Forum (22. května) pro skupiny na Facebooku, vibe-coding sociální aplikaci Pocket (29. června), AI nástroj na pohádky StoryKit (21. července), Seller (24. července) pro Facebook Marketplace, Creator Studio (12. srpna) pro tvůrce obsahu a AI asistenta Muse (8. září).
Threads otevřel cestu pro nová spuštění
Letošní expanze portfolia navazuje na Threads, spuštěný v červenci 2023 jako alternativu k X. V červenci 2026 Zuckerberg oznámil, že platforma překročila 500 milionů měsíčních aktivních uživatelů. Označil to jako „the fastest-growing conversation app ever." Reklama na Threads se spustila na začátku roku 2026.
V průběhu 2010. let provozovala Meta tým Creative Labs s několika experimentálními produkty, nakonec všechny ukončila. V roce 2019 vznikla NPE organizace (New Product Experimentation), testující formáty od přenosů naživo po sociální aplikace pro páry a hudbu. Po propouštěních koncem roku 2022 Meta NPE aktivity utlumila. Threads přesunul rovnováhu. „They're constantly still trying to innovate," uvedla Amy Wu Martin z Menlo Ventures pro Business Insider.
AI urychluje vývoj produktů
„AI is helping our teams speed up product development. I expect it to become a lot easier to ship new apps, so we're planning to build out more ideas and use our recommendation systems to scale them to the people who will find them interesting, as we've done with Threads," řekl Zuckerberg investorům na červencovém earnings callu.
Pocket, vydaný 29. června, je vibe-coding sociální aplikací, která propojuje AI asistované programování s komunitní distribucí. Muse, vydaný 8. září jako AI osobní asistent, ze kterého si marketéři rovnou udělali rešeršní nástroj na Reels, vstupuje do prostoru, kde podle Business Insider soutěží se startupy jako Instinct, Town nebo Poke. Wu Martin poznamenala, že v AI spotřebitelských aplikacích „there haven't been a lot of winners yet."
Meta vstupuje s distribuční pákou, kterou startupům chybí. Nové aplikace propaguje napříč stávajícím portfoliem. Muse se v posledních týdnech zobrazuje jako reklama přímo v Instagramu. Tutéž strategii Meta použila pro přesun uživatelů z Instagramu a Facebooku na Threads.
Kate Winick, principální analytička Forrester, vidí Muse jako návrat k základům. Meta podle ní „is figuring out how to put a very accessible, very friendly consumer-centric wrapper around technology that exists elsewhere."
Specializované aplikace místo jedné superappky
Namísto jedné aplikace pro vše Meta vsadila na specializaci. „In the Western markets at least, the super app has not been a form factor that has really taken hold. People want to use an app for a specific thing," shrnula Wu Martin pro Business Insider. Elon Musk s X i Satya Nadella s Microsoftem sdíleli aspirace superappky. V západním trhu se to zatím nikomu z nich nepodařilo. WeChat jako vzor funguje specificky v čínském ekosystému.
Výsledkem portfoliové strategie je funkční specializace. Instants obsluhuje ephemeral foto komunikaci, Seller odbavuje prodejce na Marketplace bez hluku hlavního Facebooku, Creator Studio spravuje obsah tvůrců na Facebooku. Vedle aplikací staví Meta kolem tvůrců i další nástroje, letos globálně spustila Creator Marketing Hub, který z příspěvku tvůrce připraví návrh reklamy. „They're really creating an ecosystem instead of one massive app. And it's persuasive," nazvala výsledek Winick. Meta podle Business Insider zároveň zvažuje, jak model specializovaných aplikací podpořit předplatitelskými balíčky.
Přímí konkurenti v prostoru tvůrčích nástrojů, TikTok Creator Academy i Snap Creator Hub, integrovaly analytics a monetizaci do svých platforem. Creator Studio přichází s oddělením správy obsahu do samostatné aplikace. Meta se podle Winick poučila z předchozích neúspěchů a nové produkty obklopuje „the full might of the company."
DMA a nové Meta aplikace v EU
Meta nese od září 2023 status gatekeepera podle nařízení DMA pro šest svých klíčových platforem (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger, Marketplace a reklamní systémy). Povinnosti zahrnují zákaz vlastní preference, interoperabilitu s třetími stranami a omezení kombinování osobních dat napříč produkty.
Nové aplikace (Muse, Instants, Creator Studio nebo Pocket) zatím DMA statusem nepohnuty. Pokud dosáhnou dostatečné penetrace v EU, Evropská komise může posoudit jejich zařazení mezi core platform services a povinnosti rozšířit.
Úspěch letošního portfolia závisí na tom, kolik z nových aplikací dosáhne škálování, které se podařilo Threads.
Komentáře