LinkedIn otevřelo tržiště tvůrců. Peníze míří do zesilování obsahu

Na akci Creator Connect v New Yorku otevřelo LinkedIn tržiště tvůrců přímo uvnitř svého reklamního nástroje Campaign Manager. Značky tak hledají B2B tvůrce podle tématu na jednom místě, místo ručního proklikávání feedu a obvolávání jednotlivců. Tržiště běží v alfa verzi pro vybrané značky a tvůrce v Severní Americe a zatím jen pro obsah v angličtině.

Co tržiště nabízí značkám a tvůrcům

Značka v tržišti vyhledává tvůrce podle tématu a otevře si kartu s počtem sledujících, objemem příspěvků a ukázkami obsahu. Po rozkliknutí „creator insights" vidí počty zobrazení a interakcí, celý profil a strukturu publika podle oboru, pracovní pozice a lokality. Kontakt na tvůrce vede přes e-mail nebo profil.

Tvůrce do tržiště vstupuje dobrovolně a sám rozhoduje, jaká data sdílí a jak ho značky mohou oslovit. Součástí jsou monetizační nástroje na profilu, u kterých LinkedIn neuvedlo termín plošného nasazení.

Tržiště navazuje na produkty, které LinkedIn pro tvůrce stavělo poslední roky, mezi nimi Top Voices 360 a Advice Sessions. Self-serve BrandLink a organické objevování obsahu jsou na rozdíl od samotného tržiště dostupné globálně.

Tržiště jako vstup do reklamních produktů

Když značka tvůrce v tržišti najde a naváže s ním spolupráci, má LinkedIn důvod jejich obsah zesílit placenými formáty. U LinkedInu jde o Thought Leader Ads, tedy reklamy promující příspěvek z osobního profilu místo firemní stránky. Podle vlastních dat LinkedInu mají o 252 % vyšší míru prokliku než jednoobrázkové reklamy.

Podle únorové prognózy EMARKETERu se výdaje na zesilování obsahu tvůrců na amerických sociálních sítích v roce 2027 vyrovnají honorářům za jeho výrobu, a to na úrovni 14,15 miliardy dolarů. V roce 2028 je překonají.

Lindsey Gamble, viceprezident pro strategii a inovace tvůrců ve společnosti IZEA, jehož příspěvek o spuštění tržiště otevřel debatu, k tomu poznamenává, že „this marketplace simplifies discovery. More importantly, it gives LinkedIn a way to scale creator marketing beyond the brands and creators already active in the ecosystem."

Co o důvěře v tvůrce říkají data LinkedInu

Pro B2B je relevantnější vyhledávání podle tématu a odbornosti než podle počtu sledujících. „Finding the right creators has been the biggest barrier for brands in B2B. Fit matters more than follower count," píše Gamble.

Tržiště se opírá o vlastní průzkum LinkedInu, dokument Working with B2B Creators z roku 2025. Podle něj dává 87 % B2B nákupčích přednost důvěryhodnému obsahu od oborových influencerů. Natalie Silverstein, ředitelka inovací v agentuře Collectively, pro Digiday říká, že „a native marketplace could solve a real pain point."

Tržiště tvůrců staví Meta, TikTok i YouTube

TikTok Creator Marketplace funguje od roku 2019, YouTube BrandConnect vznikl z FameBitu v roce 2020. Meta otevřela tržiště tvůrců na Instagramu v USA v roce 2022 a postupně ho rozšiřovala do dalších zemí, Snapchat ho přidal v roce 2021.

LinkedIn se od nich liší oborem. Ostatní tržiště cílí na spotřebitelské kampaně, LinkedIn obsadilo profesní a B2B prostředí, kde o nákupu rozhodují lidé v konkrétních rolích a oborech.

LinkedIn jako zdroj pro AI vyhledávače

Význam toho kroku přesahuje klasickou reklamu. S tím, jak značky řeší svou viditelnost ve vyhledávačích s umělou inteligencí, roste podle Gamblea význam LinkedInu jako zdroje, z něhož tyto nástroje čerpají. „It is already one of the most cited platforms in large language models," uvádí v příspěvku. Podle něj bude to, jak se značky objevují v nástrojích jako ChatGPT, Perplexity, Gemini a Claude, zčásti záviset na jejich viditelnosti prostřednictvím obsahu na LinkedInu, zejména prostřednictvím tvůrců.

Pro evropský trh zůstává tržiště zatím nedostupné, takže evropské značky a tvůrci ho k vyhledávání tvůrců využít nemohou.