EU zveřejnila kodex pro značení AI obsahu. Platí od srpna

Evropská komise 10. června 2026 zveřejnila Code of Practice on Transparency of AI-generated content. Je to první dokument, který tvůrcům a platformám dává konkrétní návod, jak naplnit transparenční povinnosti článku 50 AI Actu. Povinnost značit syntetický obsah platila, provozní manuál k ní ale chyběl.

Přihlášení ke kodexu je dobrovolné a Komise ho otevřela širokému okruhu firem. Hlásit se mohou „All providers and deployers of generative AI systems with existing or planned operations in the EU market". Stejný rámec tak dopadá na dodavatele generativních nástrojů i na interní marketingové týmy značek.

Co kodex pokrývá

Dokument se dělí na dvě části podle role ve výrobním řetězci. První míří na poskytovatele generativních systémů a stanovuje pravidla pro strojově čitelné značení a detekci obsahu vytvořeného nebo upraveného umělou inteligencí, tedy povinnost z článku 50 odst. 2. Druhá část míří na subjekty, které takový obsah nasazují, a řeší viditelné označení deepfakes a textu vytvořeného či upraveného umělou inteligencí podle článku 50 odst. 4.

Praktickou pomůcku přidává příloha. Komise připravila volitelnou EU ikonu ve třech variantách, o kterou se nasazující subjekt může opřít, když chce povinnost označení splnit jednotně napříč trhem. Firma nemusí vymýšlet vlastní vizuální řešení.

Termíny a přechodné období

Transparenční povinnosti se stávají závaznými 2. srpna 2026. Systémy uvedené na trh před tímto datem mají odklad. Komise jim přiznává přechodné období do 2. prosince 2026, během kterého mají čas uvést značení do souladu s požadavky.

Kodex v tuto chvíli prochází zhodnocením souladu ze strany Komise a AI Boardu, které běží od jeho zveřejnění. Přihlášení k němu funguje jako doložitelný způsob plnění povinností, samotnou účinnost srpnového termínu ale neposouvá.

Sankce za nedodržení

Pokuty určuje článek 99 AI Actu. Za porušení transparenčních povinností hrozí podle článku 99 odst. 4 sankce „up to 15 000 000 EUR or, if the offender is an undertaking, up to 3 % of its total worldwide annual turnover for the preceding financial year, whichever is higher". Pro velkou evropskou e-commerce firmu je tříprocentní strop z obratu citelnější než pevná částka.

Provozní dopad na značky

Označení AI obsahu se posouvá z roviny principu do roviny provozu. Tvůrce i značka teď mají k dispozici hotové označení a popsané povinnosti, takže výmluva na chybějící standard přestává platit. Mezera mezi pravidlem a praxí přitom zůstává. Apple na své vývojářské konferenci WWDC vložilo generativní editaci fotek do iPhonu a k viditelnému označení pro uživatele neuvedlo nic, přestože upravené snímky publikované v EU spadají pod stejný režim. Kdo v Evropě nasazuje AI do obsahu, má teď jasný termín a jasnou sazbu.