Apple na WWDC 2026 vložilo do iPhonu generativní editaci fotek a otevřelo generátor obrázků vývojářům. Google značí AI výstupy vodoznakem SynthID, Samsung viditelně. Apple ke značení mlčí. Pravidlo EU platí od srpna.
Na pondělní vývojářské konferenci WWDC 2026 přidal Apple do aplikace Fotky funkci Reframe, která posune perspektivu hotového snímku, jako by se fotograf po stisku spouště přesunul s foťákem o kus vedle. Generativní model přitom dotvoří jen tu část obrazu, kterou změna perspektivy odkryla.
Vedle Reframe dostaly Fotky nástroj Extend, který rozšíří záběr a srovná nakřivený horizont bez ořezu důležitých prvků, a vylepšený Cleanup pro odstranění rušivých objektů s realistickým dopočítáním pozadí. Apple zároveň přepracovalo Image Playground. Generátor nově zvládá fotorealistický výstup, úpravu přirozeným jazykem a výběr jednotlivých objektů klepnutím nebo zakroužkováním. Pro vývojáře otevřelo Apple Image Playground přes nové API, takže generování obrázků může běžet uvnitř aplikací třetích stran.
Společným rysem celé prezentace byl přirozený jazyk jako způsob ovládání. Ve Zprávách aplikace navrhne odpověď a dohledá fotky podle textového popisu, v Kalendáři vznikne událost popisem, koho a kdy se týká, a ve Zkratkách uživatel popíše požadovaný postup a aplikace sestaví automatizaci sama.
Generativní editaci fotky přímo v telefonu nasadila konkurence dřív. Google představilo Magic Editor v květnu 2023 na konferenci Google I/O. Nástroj umí přesunout subjekt, doplnit za ním pozadí i odstranit rušivé objekty. Samsung nasadilo Generative Edit v řadě Galaxy S24. Tytéž úpravy oba systémy nabízejí roky.
Rozdíl je ve značení. Samsung umisťuje na generativně upravené fotky viditelný vodoznak v levém dolním rohu. Google začalo snímky upravené generativní funkcí Reimagine v Magic Editoru označovat neviditelným vodoznakem SynthID zakódovaným přímo do pixelů, který přežije kompresi i ořez, u velmi drobných úprav se ale nemusí uchytit. Apple k označování AI obsahu v pondělní prezentaci neuvedlo nic.
Evropský rámec na to míří přímo. Article 50 EU AI Act ukládá od 2. srpna 2026 povinnost zveřejnit, že obrazový obsah byl uměle vygenerován nebo upraven, pokud jde o deepfake. Výjimka platí pro umělecká, satirická a fikční díla. Provozovatelé generativních systémů mají výstup označit ve strojově čitelném formátu. Konkrétní technickou podobu má upřesnit Code of Practice on marking and labelling of AI-generated content, jehož druhou verzi Evropská komise zveřejnila 5. března 2026 a finální dokument avizuje na začátek června 2026. Dopad na jednotlivé výrobce telefonů bude záviset na výkladu a vymáhání.
Na jiný evropský tlak Apple zareagovalo. iOS 27 nově umožní nastavit model třetí strany, například Claude nebo ChatGPT, jako výchozího asistenta. The Next Web tento krok popisuje jako ústupek konkurenci i požadavkům Digital Markets Act, kvůli kterým Apple dříve spuštění svých AI funkcí v Evropě pozdrželo. U značení vlastních AI obrázků zatím nic neoznámilo.
Pro značky, které stavějí obsah na mobilní editaci, je to praktická otázka. Fotka upravená generativně na iPhonu a zveřejněná v EU podléhá stejné povinnosti označení jako vygenerovaný obrázek z Image Playgroundu. Když ji telefon neoznačí u zdroje, břemeno se přesouvá na toho, kdo obsah publikuje.
Generativní editaci fotek Apple do iPhonu vložilo. Pravidlo, jak její výstup označit, platí v EU od léta.
Evropská komise vydala dobrovolný kodex k transparenci AI obsahu. Dává tvůrcům i značkám konkrétní návod, jak naplnit článek 50 AI Actu. Povinnosti se stávají závaznými 2. srpna 2026. Výmluva na chybějící standard tím přestává platit.
Barry Zhang z Anthropic na AI Engineer Summitu otevřel prezentaci větou, která z úst člověka stavícího agenty nezní často. „Don't build agents for everything." Jeho rámec yes, no, maybe je praktický ekonomický model pro rozhodování, kdy agent přináší hodnotu a kdy ho nahradí levější workflow.
Semrush prošel 325 000 promptů v ChatGPT, Google AI Mode a Perplexity. LinkedIn je druhá nejcitovanější doména. 59 procent citací na ChatGPT a Google AI Mode míří na osobní profily. Medián reakcí citovaného postu je 15 až 25. Necelé dva měsíce do účinnosti Article 50 EU AI Act.
