Fanoušci mohou tvořit videa s postavami z Marvelu a Star Wars a Disney je vezme i do vlastního feedu Disney+. Trh krátkých vertikálních dramat podle Sensor Tower jen za první kvartál 2025 vydělal přibližně 700 milionů dolarů. Formát čínských aplikací přebírá největší studio světa.
Fanoušek natočí na mobil scénu s postavou z Marvelu nebo Star Wars a Disney si to video vezme zpátky do své vlastní placené aplikace. Přesně tenhle oběh spustila dohoda, kterou The Walt Disney Company a TikTok oznámily 5. srpna 2026.
Tvůrci na TikToku dostanou licencovaný přístup k postavám a příběhům z Disney, Pixaru, Marvelu, Star Wars a FX. Přihlášená videa poběží zároveň na TikToku i v Disney+ Verts, vertikálním video feedu služby Disney+.
Součástí je i společný Disney Creator Ambassador Program s odstupňovanými odměnami, přístupem na akce a kariérním rozvojem pro nejsilnější tvůrce. Pilot má běžet v USA v nadcházejících měsících, s úmyslem rozšířit ho na další trhy. Finanční podmínky dohody zveřejněny nebyly.
„The best storytellers are fans first. That has always been true at Disney, and today, fans are celebrating our stories in entirely new ways,“ uvedl v oznámení Asad Ayaz, Chief Marketing and Brand Officer v The Walt Disney Company. Dawn Yang, Global Head of Entertainment v TikToku, k tomu dodala, že „creators are at the heart of everything we do at TikTok. Their creativity extends the life of films and shows into conversations that fans discover and share.“
Dohoda přišla ve stejný den jako výsledky Disney za třetí fiskální kvartál 2026, zveřejněné 5. srpna. Provozní zisk streamingové divize, kterou report označuje jako Entertainment SVOD, se meziročně více než zdvojnásobil na 712 milionů dolarů. Celkové tržby za kvartál vzrostly o 7 % na 25,2 miliardy dolarů a provozní zisk segmentů o 21 % na 5,6 miliardy.
Z výsledků zároveň plyne, že streaming už tvoří 42 % provozního zisku zábavní divize Disney, která za kvartál vydělala 1,68 miliardy dolarů.
Tři týdny předtím přitom analytik Wells Fargo Steven Cahall argumentoval, že by se Disney mělo streamingu vzdát a soustředit se na obsah. Podle něj by „investors would benefit from a de-risked biz model w/ DIS focused purely on content vs. distribution.“
Minulý týden navíc oznámily YouTube a NBCUniversal partnerství, ve kterém bude od začátku roku 2027 Peacock Premium součástí balíčku s YouTube Premium.
Vertikální feed, do kterého Disney fanouškovská videa stahuje, kopíruje formát, který vybudovaly čínsky vlastněné aplikace s krátkými dramaty. Podle reportu State of Short Drama Apps 2025 od Sensor Tower dosáhly globální in-app tržby těchto aplikací v prvním kvartálu 2025 přibližně 700 milionů dolarů, tedy téměř čtyřnásobek oproti přibližně 178 milionům ve stejném období 2024.
Kumulativně aplikace do března 2025 vydělaly zhruba 2,3 miliardy dolarů a nasbíraly téměř 950 milionů stažení. Kategorii táhnou hlavně dvě aplikace. Tržby ReelShortu vzrostly v prvním kvartálu 2025 o 31 % na přibližně 130 milionů dolarů, konkurenční DramaBox přidal 29 % na zhruba 120 milionů.
Disney+ Verts vstupuje do kategorie, kterou tyto aplikace definovaly formátem celovečerního příběhu rozsekaného do dvouminutových svislých epizod.
Mezi prvními, kdo dohodu komentoval, byl Jonas Barnes, CEO studia Pixie USA, které produkuje vertikální mikrodramata se zabudovanými značkami. Na LinkedInu ji označil za projev „content to commerce“ a napsal, že „entertainment driven sales is where the market is going.“
Jeho studio staví byznys na tom, že do epizod vplétá produkty zadavatelů. Vlajkový projekt The Golden Pear Affair má 55 epizod a vznikl se značkou Native od Procter & Gamble. Barnes, který dvě dekády pracoval s producentem Nealem Moritzem, o formátu řekl, že „this is what's keeping Hollywood alive right now. I would say half of the Los Angeles film industry is working on these things right now.“
Samotná dohoda ale žádnou prodejní komponentu neobsahuje. Zahrnuje jen licenci na obsah a program pro tvůrce, a obchodní čtení se opírá o jiné kroky Disney.
Firma vedle toho přesouvá divizi Disney Consumer Products z Disney Experiences pod Disney Entertainment Studios s účinností od října 2026 a tato divize podle ní vygenerovala v roce 2025 přibližně 63 miliard dolarů v maloobchodních tržbách z licencovaných spotřebitelských produktů ve více než 180 zemích. Barnes obě události spojuje do jednoho obchodního oblouku, dohoda o sdílení obsahu ale zůstává u pozornosti a licencí.
Pilot běží podle oznámení jen v USA a Disney evropský termín neuvedlo. V Evropě přitom TikTok funguje pod přísnějším režimem. Platforma je podle Evropské komise od dubna 2023 označena jako Very Large Online Platform podle nařízení Digital Services Act, s průměrně 139 milionu měsíčně aktivních uživatelů v EU a dohledem irského regulátora. Distribuce licencovaného obsahu velkého studia po evropském trhu spadá pod povinnosti, které tento režim ukládá.
Fanouškovské video s chráněnou postavou prodlužuje život značky a zároveň plní vlastní feed Disney+. Těžiště pozornosti se přesouvá do svislého krátkého videa na mobilu a velké studio jde za formátem, který vyrostl mimo klasický Hollywood.
Spotify má 300 milionů platících předplatitelů, poprvé velký audio streamer za touto hranicí. Pod milníkem je zpráva o penězích. Provozní zisk 655 milionů eur, hrubá marže 33,4 procenta. Otázka teď zní, kolik z audio ekonomiky doteče k tvůrcům.
Zdarma PineDrama a placený LimeShorts za 20 dolarů týdně. TikTok testuje v USA vertikální microdramata a poprvé si pod jednu střechu stahuje objevení obsahu, sledování i platbu, kterou dřív inkasovaly ReelShort a DramaBox.
Holly Willoughby uvedla lifestylový pořad Together rovnou na YouTube, mimo ITV i Netflix. První díl se Stanley Tuccim dostal od Telegraphu jednu hvězdu. Na platformě, kterou žene iterace, je premiéra teprve minimální požadavek. Sázka staví na publiku, které si nese s sebou.
