Dohodu Disney s TikTokem zná trh od 5. srpna. Na D23 v Anaheimu vedení upřesnilo, k čemu je. Tvůrci míří z marketingu do jádra programu Disney+. Vertikální feed Verts podle analytika Bena Woodse používá denně 40 % uživatelů a další sázka směřuje na reklamní příjmy.
Dohodu Disney s TikTokem o sdílení fanouškovských videí zná trh od 5. srpna. Na fanouškovské akci D23 v kalifornském Anaheimu, která běžela od 14. do 16. srpna, vedení Disney doplnilo, k čemu to celé je. Tvůrci se z vrstvy kolem marketingu posouvají do jádra programové strategie Disney+.
Rozhodnutí stojí na číslech o fandomu. Podle dat, která Disney a TikTok zveřejnily k dohodě, sdíleli uživatelé TikToku loni v průměru 6,5 milionu příspěvků o filmech a televizi denně a téměř polovina dotázaných diváků si po objevení na TikToku pustila seriál nebo film.
Verts, vertikální feed v mobilní aplikaci Disney+, spustilo Disney v USA v březnu 2026. Feed ukazuje scény a momenty z filmů a seriálů z katalogu a má zvednout denní zapojení a přivést diváky na mobilech.
Erin Teague, výkonná viceprezidentka pro produkt v Disney Entertainment a ESPN, na DTC panelu D23 podle analytika Bena Woodse uvedla, že Verts používá denně 40 % uživatelů Disney+. To číslo zatím žádný veřejný report Disney nepotvrdil.
Woods popisuje, co feed mění. Objevování obsahu přestává být procházením řad dlaždic a stává se momentovým zážitkem, kde divák volí, co pustí, až po dramatické scéně nebo traileru. Mezi velkými premiérami má zapojení udržet pravidelný obsah tvůrců a podcasty, aby divák nemizel na měsíce, než se seriál vrátí.
Woods v analýze odděluje bezprostřední přínos od toho většího. Bezprostředně jde o delší čas strávený v aplikaci a častější návštěvy. Větší sázka podle něj míří na peníze z inzerce.
Na této rovině by feed mohl podle Woodse nabídnout reklamní inventář přímo v Disney+ a konkurovat TikToku, Instagramu a YouTube Shorts o vertikální reklamní příjmy. Otevřel by taky prostor pro bezplatnou vrstvu na trzích, kde je zásah předplatného nízký, s kombinací obsahu tvůrců a vybraných pořadů mimo exkluzivní jádro nabídky.
Právě bezplatná vrstva se týká i střední Evropy. Woods ji rámuje jako nástroj pro trhy, kde diváci navykli na bezplatný obsah na YouTube. Pilot dohody s TikTokem ale zatím běží jen v USA a Disney u dalších trhů termín neuvedlo.
Disney není v short-formu první. Podobné vertikální feedy už spustily Netflix, Max i Prime Video. Samo Disney navíc dohodě s TikTokem předcházelo nákladnějším krokem. Do generování videa s OpenAI a modelem Sora vložilo přibližně miliardu dolarů a iniciativu ukončilo v březnu 2026.
„Disney's TikTok partnership feels like a do-over of its failed Sora initiative," řekl podle Marketing Dive Mike Proulx, viceprezident a ředitel výzkumu ve Forrester. „With TikTok, Disney is basically plugging into the world's largest fandom platform."
Na DTC panelu podle Woodse prohlásil Eric Schrier, prezident Disney Television Studios, že další tvůrce, z něhož se stane legenda Disney, vzejde ze short-form obsahu. Woods svůj rozbor shrnuje slovy, že „Disney is sold on creators".
Nový report YouTube a NRG tvrdí, že masová kultura se jen přeskupila. V americkém vzorku 14 až 44 let vnímá tvůrce jako široce známé 77 % lidí, hollywoodské hvězdy 79 %. Backrooms z YouTube se dostalo do kin studia A24 a utržilo přes 393 milionů dolarů.
Televizní producent Matt Campion si na LinkedInu utahuje z nového iPhonu a poměru 4:3. Za vtipem je otázka, kdo je dnes televize. YouTube měl v červenci 14,2 % amerického televizního sledování, v Británii běží 43 % jeho sledování z televizoru. Apple mezitím dělá z telefonu produkční kameru.
YouTube pustil americké tvůrce k tagování produktů Amazonu přímo ve videích a obešel tím odkaz v biu. Otagované produkty mají přes 110 % více kliknutí. Do Evropy míří stejná mechanika přes TikTok Shop, živá už v Polsku za hranicí.
