ChatGPT spouští v Evropě reklamy pro tarify Free a Go

Uživatel bezplatného ChatGPT uvidí od pondělí 24. srpna pod odpověďmi placený inzerát. OpenAI tím posouvá reklamy na trh, který odkládalo nejdéle. Šest měsíců po americkém startu míří do 31 evropských zemí, tedy do celého Evropského hospodářského prostoru a Švýcarska. Spadá do nich i Česko.

Reklamy uvidí jen lidé na bezplatné verzi a na levnějším tarifu ChatGPT Go, který v Evropě stojí 7,99 eura měsíčně. Předplatné Plus, Pro, Enterprise, Business a Education zůstává bez reklam.

Kde reklamy běží a jak vypadají

OpenAI zapnulo reklamy v ChatGPT jako americký pilotní provoz v únoru 2026 a postupně je rozšířilo do Kanady, Austrálie, Nového Zélandu, Japonska, Jižní Koreje, Brazílie a Mexika. Prvním evropským trhem byla v červnu 2026 Británie. Evropské spuštění za firmu zaštiťuje Emmanuel Marill, ředitel OpenAI pro Evropu, Blízký východ a Afriku.

Reklamy se objeví pod odpovědí, jsou označené jako „Sponsored“ a vizuálně oddělené od textu, který model vygeneruje. Inzerenti nedostanou přístup k historii konverzací a obsah chatu se s nimi nesdílí.

Důvod, proč OpenAI reklamy zavádí, je zpeněžení bezplatné verze. Zhruba 20 % dotazů v ChatGPT podle firmy nese přímý komerční záměr, kdy uživatel řeší nákup, srovnává produkty nebo hledá službu.

V Evropě startuje bez personalizace

Na rozdíl od USA se reklamy v Evropě na začátku necílí podle osobních dat. OpenAI je vybírá z kontextových signálů, tedy z tématu probíhající konverzace, přibližné polohy, typu zařízení, denní doby a jazyka. Personalizace podle osobních údajů přijde později a jen u uživatelů, kteří k ní dají aktivní souhlas v nastavení pod položkou Ad controls.

Právní základ je oprávněný zájem a irský úřad

Rozdíl mezi kontextovou a personalizovanou reklamou se opírá o GDPR. Kontextové reklamy staví OpenAI při startu na právním základu oprávněného zájmu, personalizace naopak potřebuje souhlas, protože pracuje s osobními údaji. Dozorovým úřadem pro OpenAI v Evropě je irský úřad pro ochranu osobních údajů (Data Protection Commission).

Google přidává reklamy, Perplexity je ruší

Evropský vstup ChatGPT dopadá do trhu, kde dva hlavní konkurenti v AI vyhledávání zvolili opačný směr. Google na konferenci Google Marketing Live v květnu 2026 představilo reklamní formáty přímo do AI Mode, svého konverzačního vyhledávání, opět s označením „Sponsored“. Perplexity naopak reklamy během roku 2025 utlumilo a od placeného modelu bez reklam si slibuje vyšší důvěru uživatelů v odpovědi.

Reklama se tak stěhuje z vyhledávačů a sociálních sítí i do generativních asistentů.