CD rostou poprvé po dekádě rychleji než vinyl. Z nosiče se stal merch

Prodeje CD v USA stouply v prvním pololetí o 16 procent na 16,3 milionu kusů, zatímco vinyl přidal 2,4 procenta. Podle pololetního reportu firmy Luminate tak disk poprvé po deseti letech roste rychleji než deska. Motorem je K-pop a fanoušci, kteří nosič kupují jako sběratelský předmět. Polovina mileniálů a generace Z, kteří letos CD koupili, ani nevlastní přehrávač.

K-pop táhne přes polovinu růstu

Sedm nejprodávanějších CD v USA patří korejským skupinám v čele s BTS. Jejich album Arirang se podle Billboardu prodalo za 26 týdnů v 567 tisících kopií, což odpovídá zhruba 3,5 procenta všech CD prodaných za pololetí. Bez K-popu by trh rostl o 6,7 procenta. Fyzice pomáhají i řetězce Target a Walmart, které drží téměř 30 procent prodejů. Luminate celý posun shrnuje jednou větou. „The CD has been recontextualized from a functional audio format into an affordable collectible,“ píše v reportu, tedy že se z CD stal dostupný sběratelský předmět namísto nosiče hudby.

Fanoušek platí za artefakt

K-popový model stojí na superfanoušcích. Alba vycházejí v několika verzích s fotokartami a plakáty, fanoušci kupují víc kopií téhož titulu a hudba je přitom celou dobu zdarma ve streamu. Zaplacený předmět nese vztah ke značce, sběratelskou hodnotu a marži, o kterou se interpret nedělí s algoritmem ani platformou.

Přesně tenhle mechanismus teď hledá celá creator economy. Tvůrci staví příjmy, které přežijí změnu algoritmu, od vlastněné distribuce po vlastní produkty, a samotný dosah značku nebuduje. Hudební data ukazují, že fyzický artefakt tuhle práci odvádí i u formátu, který byl deset let odepsaný. Fanoušek s věrností k tvůrci si koupí předmět, který mu tvůrce podepíše, očísluje nebo obmění, a pozornost se mění v tržbu bez prostředníka.