Amazon najal Matta Schwimmera, aby vedl creator business development v Creator Services. Tým vznikl z rozpadu studia Wondery, kde Amazon zrušil zhruba 110 míst. Amazon drží podcast, video distribuci, reklamu i nákupní místo pod jednou střechou.
Amazon najal Matta Schwimmera, aby vedl creator business development v týmu Creator Services. Podle Hollywood Reporteru řídí strategii, vyhledávání a uzavírání partnerství s tvůrci. Jde o obchodní roli, jejímž úkolem je proměnit publikum pořadů v tržby.
Schwimmer nastoupil v červnu 2026 a podléhá Mattu Sandlerovi, general managerovi Creator Services. Do jeho portfolia patří pořady jako New Heights with Jason and Travis Kelce, Armchair Expert, Mind the Game with LeBron James and Steve Nash a The Oprah Podcast, který Amazon získal v dubnu 2026.
Sandler u té dohody uvedl, že „Creators are reshaping entertainment, and Oprah continues to pave the way".
Předtím Schwimmer pracoval ve společnosti Better Collective, kde byl chief executive platformy Playmaker a senior vice president for global talent-led media. Do té divize patřily pořady The Big Podcast with Shaquille O'Neal, Roommates with Jalen Brunson and Josh Hart nebo Club Shay Shay. Jde o tvůrce, jejichž publikum drží jméno jednotlivce.
Creator Services pracuje s on-camera celebritami a jeho úkolem je rozšiřovat portfolio a propojit jednotlivé pořady s ostatními částmi Amazonu. Schwimmerova dráha u pořadů postavených kolem jednotlivců odpovídá tomuto zadání.
Tým je výsledkem reorganizace, kterou Amazon oznámil 4. srpna 2025. Při ní firma zrušila zhruba 110 pracovních míst ve studiu Wondery a jeho šéfka Jen Sargent odešla. Amazon získal Wondery v roce 2021.
Reorganizace rozdělila katalog podle formátu. Narativní pořady jako Dr. Death, American Scandal a Business Wars přešly pod Audible. Pořady postavené kolem konkrétních tváří šly do nově vzniklého týmu Creator Services. Schwimmerův nábor obsazuje obchodní roli v té druhé větvi.
Sandler popsal směr týmu v dubnu 2026 slovy, že cílem je „infuse both the content and the commerce together". Kolem pořadu tak vzniká nákupní prostředí. Pro podcast bratří Kelceových Amazon vytvořil sekci Kelce Clubhouse, kde fanoušci kupují fanouškovské zboží, sledují dokument a objednávají doporučené produkty spojené s obsahem.
Audio verze pořadů zůstává na Audible, video a obchodní vrstva patří Creator Services. Schwimmerova práce spočívá v tom uzavírat značkové dohody, které tyto vrstvy spojí.
Druhá část skládačky je reklamní inventář. Na Upfrontu 11. května 2026 Amazon představil Dynamic TV Creative, interaktivní video formát na Prime Video, který personalizuje reklamu podle nákupního chování diváka. Na téže akci Amazon oznámil distribuci The Oprah Podcast na Prime Video a Fire TV se dvěma epizodami týdně.
Sarah Iooss, director of global agency and global Twitch ads, k tomu uvedla, že „with new dynamic creative in our Interactive Video Ads, we can share the right message to the right viewer, based on actual shopping behavior".
Tvůrce přináší publikum, Prime Video reklamní plochu a Amazon nákupní místo přímo u obsahu. Všechny tři vrstvy drží jedna firma.
Amazon má v jednom vlastnictví podcast, video distribuci, reklamní systém i nákupní infrastrukturu. Značka, která chce oslovit publikum pořadu, dostává od jedné firmy obsah, reklamu i prodejní místo. Platformy, které prodávají jen reklamu vedle obsahu, tento celý řetězec nenabízejí.
Schwimmerova role tyto vrstvy spojuje do jedné dohody se značkou. Na evropském trhu je inventář na top tvůrcích roztříštěný mezi YouTube, Spotify a agentury, takže model s jedním dodavatelem stojí proti zavedené praxi nákupu.
Netflixu při přenosu Tysona s Paulem padal stream pod náporem 65 milionů diváků. O rok a půl později má patent, který origin server chrání před tou špičkou. Živé vysílání se mění ve vlastní infrastrukturu, o kterou se streamovací platformy perou.
Fox kupuje Roku za přibližně 22 miliard dolarů, 160 dolarů za akcii v hotovosti i akciích. Částku nedrží katalog ani zisk. Drží ji operační systém televize a data o více než 100 milionech domácností. Uzavření se čeká v první polovině roku 2027.
Meta testuje funkci Series, která mění Reels v epizody seriálu. Konkurence sází na stejný formát, mikrodrama Screen Time mělo za první týden téměř 75 milionů zhlédnutí. Evropská revize AVMSD na rok 2026 míří i na krátké sociální video.
