Markiplier zaplatil vlastní horor z příjmů z YouTube a vydělal v kinech přes 50 milionů dolarů. Tři tvůrci z YouTube se za jedno pololetí stali nejvýdělečnějšími režiséry studií A24 i Focus Features. Do kin dnes tvůrce vstupuje jako značka, ne jako zaměstnanec studia.
Mark Fischbach, kterého publikum zná jako tvůrce videoher na YouTube pod jménem Markiplier, si zaplatil vlastní celovečerní horor z peněz, které vydělal natáčením videí.
Iron Lung otevřel s 17,8 milionu dolarů z 3 015 amerických kin a skončil na druhém místě víkendového žebříčku. Film stál přibližně 3 miliony dolarů a Fischbach ho financoval i distribuoval sám. „It's kind of a hero moment to showcase indie filmmaking is possible," řekl podle Variety v reakci na čísla.
Iron Lung dosud vydělal přibližně 50 milionů dolarů celosvětově, z toho zhruba 40,9 milionu v americkém a kanadském boxoffice. Film je adaptací stejnojmenné hororové videohry a premiéru v amerických kinech měl 30. ledna 2026.
Fischbach není ojedinělý případ; v posledních měsících prošli stejnou cestou další dva tvůrci, kteří začínali na YouTube.
Dvacetiletý Kane Parsons natočil pro studio A24 horor Backrooms podle vlastní webové série o nekonečných prázdných místnostech, která vznikla na internetových fórech. Film překročil 212 milionů dolarů celosvětově k 8. červnu 2026 a stal se nejvýdělečnějším titulem v historii A24, když překonal dosavadní maximum studia Marty Supreme se 191 miliony za celou dobu nasazení.
Z toho 135 milionů přišlo ze Severní Ameriky a 77 milionů z dalších 57 trhů. A24 a Chernin Entertainment film spolufinancovaly částkou okolo 10 milionů dolarů. Parsons se stal nejmladším režisérem s filmem na první příčce amerického boxoffice.
Šestadvacetiletý Curry Barker natočil horor Obsession za 750 tisíc dolarů. Studio Focus Features ho koupilo za více než 15 milionů dolarů a film vydělal 224,7 milionu dolarů celosvětově k 7. červnu 2026, z toho 152,1 milionu doma a 72,6 milionu na ostatních trzích. Pro Focus Features je to nejvýdělečnější film v historii studia.
Všechny tři filmy sdílejí stejnou stavbu. Žánrový horor s nízkým rozpočtem, autorský námět, který tvůrce ověřil na YouTube nebo v krátkém formátu, a publikum, které film nemusí teprve hledat. Variety celý jev shrnula textem nazvaným „Why YouTubers Are Turning Hollywood Upside Down".
Hollywood tu logiku popisuje sám. „The YouTube generation has finally come of age. They grew up creating their own content with no money and just by being as creative as possible," řekl podle Variety James Wan, spoluproducent ze společnosti Atomic Monster. Jason Blum, šéf Blumhouse-Atomic Monster, doplnil, že „these creators spend years making things for a live audience on the biggest platform in the world, and learning in real time what works."
Fischbach to sám rámuje jako roky tréninku. „I've been practicing for 14 years. I made a video almost every day and have probably made over 6,000 videos at this point," uvedl podle Variety. Do prvního filmu tak tvůrce vstupuje s vlastním publikem, s námětem prověřeným na platformě a s lety praxe v tom, co na obraz reaguje.
Role YouTube v té rovnici je přitom pasivní. „We are not a traditional studio. We don't gatekeep, we don't fund and we don't own the IP, so they're in the driver's seat and that's freeing for filmmakers," popsala podle Variety Kim Larson, která na YouTube vede oblast tvůrců a her. Platforma poskytuje dosah a školu řemesla, peníze a práva drží tvůrce nebo studio, které ho koupí.
Obsession běží v českých kinech pod názvem Posedlost s premiérou 28. května 2026. Český divák tak vidí film ve stejném distribučním okně jako americký.
Srovnatelný domácí případ zatím chybí. Mezi nedávnými českými kinopremiérami se neobjevuje celovečerní žánrový film natočený známým domácím online tvůrcem. Model, ve kterém tvůrce buď film financuje sám z příjmů z videí, nebo ho po dokončení koupí etablované studio, zůstává zatím americký.
Tyto filmy přitom přivádějí do sálů mladé publikum. U Backrooms tvořili diváci pod 35 let 88 % návštěvnosti a průměrný věk byl 25,2 roku.
Backrooms financovalo americké studio, Obsession koupilo americké studio. Tvůrce dodal publikum, námět a režii, peníze a distribuci obstaral zavedený hráč. Tvůrce vstupuje do kin jako autor s vlastní značkou, nikoli jako zaměstnanec studia.
Steven Bartlett dostal Founded.com za deset měsíců na milion sledujících na Instagramu. Růst stojí na jednom rozpoznatelném formátu a publikaci jednou denně. Případ ukazuje, že nové médium jde založit i v době, kdy výroba obsahu nic nestojí.
BBC ruší stovky míst ve zpravodajství, část z přibližně 2 000 napříč korporací. Každá divize má uspořit okolo 10 % rozpočtu. V čele stojí Matt Brittin, osmnáct let v Googlu, naposledy prezident pro EMEA. Předchozích pět ředitelů přišlo z žurnalistiky.
V květnovém čísle Vogue stojí na obálce Anna Wintour a Meryl Streep, obě 76 let. Wintour, která vedla americký Vogue třicet sedm let, se na vlastní obálce objevuje poprvé.
