Podcaster Jay Shetty převádí pořad On Purpose výhradně na Spotify a Netflix. Video epizody mizí z YouTube, audio zůstává na Apple Podcasts. Variety dohodu vyčíslilo na přibližně 100 milionů dolarů.
Dva roky poté, co Daniel Ek na earnings callu připustil, že miliardová sázka na exkluzivitu nepřinesla výsledky, jaké Spotify očekávalo, podepsalo Spotify společně s Netflixem dohodu, která tuto otázku znovu otevírá. Reportérka Bloombergu Ashley Carman ve středu zveřejnila, že podcaster Jay Shetty převádí svůj pořad On Purpose výhradně na obě platformy. Audio zůstává distribuováno přes Apple Podcasts a další služby, celé video epizody ale zmizí z YouTube ode dne, kdy nový deal odstartuje. „Jay Shetty is the newest podcaster to decide to stop posting his show to YouTube," napsala Carman na LinkedInu. Variety dohodu vyčíslilo na přibližně 100 milionů dolarů přes několik let.
Spotify a Netflix odstartují video distribuci 13. července 2026, shodují se Variety i TheWrap. Starší epizody a krátké promo klipy na YouTube zůstávají, potvrzuje TheNextWeb. Audio pokračuje na Apple Podcasts a dalších platformách bez omezení.
Spotify se v dohodě staví do role globálního ad sales representative. Stejnou roli zastává u Joe Rogana po renewal z února 2024, kde prodává reklamu, zatímco distribuce zůstává širší. U Shettyho je distribuce video epizod naopak uzavřená do dvou aplikací. Audio zůstává otevřené.
Dosavadní partner Shettyho pro distribuci a sales byla iHeartMedia. Smlouva končí v červnu 2026, společnost podle Variety hledala čtyřletý renewal, k dohodě o podmínkách ale nedošlo. Vedle iHeartMedia byli podle stejné reportáže ve hře tři další zájemci s nabídkami v nine-figure pásmu. Spotify s Netflixem vyhráli společnou nabídkou.
Dohoda je první joint creator deal mezi Spotify a Netflixem. Obě firmy přitom mají krátkou společnou historii. V říjnu 2025 oznámily partnerství, kterým Ringer properties Spotify (Bill Simmons, Zach Lowe, The Rewatchables) přejdou na Netflix jako video podcasty. Tehdy šlo o licensing existujícího katalogu. Shetty je jiný formát. Jde o exkluzivní akvizici individuálního tvůrce a jeho show za nine-figure částku.
Roman Wasenmüller, Spotify VP a Global Head of Podcasts, komentoval dohodu slovy, že „On Purpose has built one of the most engaged podcast audiences in the world, and we're excited to expand our partnership with Netflix and Jay by bringing video episodes to Spotify". Za Netflix se v tiskové zprávě vyjádřila Lauren Smith, VP of Content Licensing and Programming Strategy, slovy, že „Jay Shetty has an extraordinary ability to spark deep, meaningful connections that resonate with millions around the world". „This is a historic moment, not just for On Purpose but for podcasting itself. We're entering a new era where interviews can impact culture as powerfully as movies, music and television on the global stage," řekl k dohodě sám Shetty..
YouTube je dnes pro americké posluchače největší podcast platforma. Edison Research v Share of Ear za Q4 2025 změřilo, že YouTube má 32 % času stráveného s audiem, Spotify 25 % a Apple Podcasts 20 %. Video podcasting je segment, ve kterém YouTube dominuje díky vlastnímu rekomendačnímu systému a uživatelské základně, kterou ani Spotify ani Netflix samostatně nedohonily.
Společný tah obou firem je odpovědí na tento rozdíl. Komentátor Sam Sethi, zakladatel platformy TrueFans.fm, napsal pod původním postem Carman na LinkedInu, že „it feels like we are going back to 2020 when Spotify had exclusives on its platform. That strategy failed after Spotify spent over $1bn. So why are Netflix and other platforms trying to replicate this strategy?". Spotify od roku 2019 utratilo více než miliardu dolarů na podcast akvizice a exkluzivity (Gimlet, Anchor, The Ringer, Megaphone, Joe Rogan). V únoru 2024 Joe Rogan renewal otevřel pořad na Apple, YouTube a Amazon, Spotify exclusivity strategy tím skončila a vedoucí podcast divize Julie McNamara z firmy odešla.
Klíčový rozdíl oproti první vlně je v partnerovi. Spotify do exkluzivity tentokrát nešlo samo, sdílí náklady i přístup k publiku s Netflixem, který má přes 325 milionů globálních předplatitelů a kromě video podcastů buduje slate 50 až 75 originálních podcastových pořadů pro rok 2026. Sázka stojí na předpokladu, že kombinace dvou consumer apps s velkou základnou dokáže přivést posluchače z YouTube tam, kde to jedna platforma sama nedokázala.
Shettyho 100 milionů dolarů je pozoruhodná částka, ale ve srovnání s předchozími top-tier dealy nejde o nový rekord. Renewal Joe Rogana ze Spotify z února 2024 byl podle Variety oceněn až na 250 milionů dolarů. Alex Cooper přesunula Call Her Daddy ze Spotify na SiriusXM v srpnu 2024 za částku až 125 milionů dolarů, dvojnásobek jejího předchozího kontraktu. Shetty se zařazuje pod oba.
On Purpose má podle TheNextWeb od spuštění v roce 2019 přes 800 epizod a více než miliardu celkových poslechů. V hostech se objevili Oprah Winfrey, Michelle Obama nebo Tom Hanks. Show skončila na 24. místě Spotify's 2025 U.S. podcast list. Shetty má vedle podcastu rozjednané dva další Netflix projekty, jeden scripted a jeden unscripted. Deal jde tedy ruku v ruce s širším programovým vztahem.
Apple v únoru 2026 oznámilo integraci video podcastů přímo do Apple Podcasts s HLS streamingem a dynamickým ad insertem včetně video host-read spotů. Spuštění proběhlo na jaře 2026. Hosting partnery při spuštění byly Acast, ART19 (Amazon), Triton Omny Studio a SiriusXM Media. Apple uvádí, že distribuce zůstává pro tvůrce a hostingy zdarma, ad networks platí impression-based fee.
Carman ve svém LinkedIn postu k tomu doplnila, že „the company just launched video in its app, but video rights are becoming very expensive and important. Services want exclusivity. Will Spotify and Netflix allow video to end up there? Did Apple mistime its march into video for the biggest programs?". Apple dnes v oblasti video podcastů stojí na technologické infrastruktuře, do nine-figure akvizic top-tier creator partnerů ale zatím nevstoupilo. Spotify a Netflix kupují obsah, Apple nabízí hosting a monetizační vrstvu.
Pro evropské zadavatele je Shettyho deal čitelný signál o tom, kde se reklamní inventář na top podcasterech bude tvořit v nadcházejících čtvrtletích. Spotify je v Evropě dominantní podcast platforma, Netflix má regionální placené uživatele s vysokým engagementem. Pokud se model „video exclusive na dvou apps, audio otevřené" osvědčí u Shettyho, lze čekat replikaci u dalších tvůrců s globálním publikem. Pro značky to znamená, že rezervace inventáře u top podcasterů poběží přes Spotify ad sales. U tvůrců, kteří dosud byli rezidentní na YouTube, se to mění poprvé po letech.
Oproti první vlně exkluzivit ze začátku dvacátých let tato sázka vypadá jinak. Sdílené riziko, sdílená audience, sdílený ad sales přes Spotify. Otázka, jestli to tentokrát zafunguje, se rozhodne na červencových číslech On Purpose na obou aplikacích a na tom, kolik posluchačů z YouTube je ochotno přejít.
TikTok Shop otevřelo repasované telefony s roční zárukou, Vinted Ventures vsadilo na živé aukce Tiltu. Módní recommerce je přeplněný, elektronika ne. Back Market loni protočilo zboží za 3,5 miliardy eur. Evropské právo na opravu platí od července.
Accenture kupuje agenturu Whalar a začleňuje ji do Accenture Song. Za deset let fungování realizovala Whalar kampaně s tvůrci za více než 600 milionů dolarů. Hodnota transakce zveřejněna nebyla. Po koupi Influential skupinou Publicis vstupuje do creator economy další velká firma, z poradenství.
Účet jednoho člověka na YouTube sleduje více lidí, než kolik žije v Evropské unii. MrBeast 12. června 2026 překročil 500 milionů odběratelů. Eurostat odhadl počet obyvatel unie na 450,4 milionu. Dosah jednotlivce dnes přebíjí velké vysílatele.
