Šéf německé televize RTL mluvil v Cannes o akčním seriálu, ve kterém auta létají vzduchem. Staré díly Cobry 11, které pro RTL už neměly žádnou hodnotu, podle něj na YouTube přivádějí mladé diváky k předplatnému streamovací služby RTL+. RTL je už vytěžilo v reprízách i na RTL+. Z archivu jich pak nahrálo na YouTube zhruba 200.
Šéf RTL Stephan Schmitter dokládal úspěch na cizí platformě hlavně čísly z vlastní služby. S díly na YouTube spojil v říjnu 2026 na televizním veletrhu MIPCOM růst prvních přehrání videí na RTL+ i předplatných, která RTL připisuje seriálu. Zprávy z MIPCOMu neuvádějí, za jaké období. Na YouTube je podle něj objevuje mladší, převážně mužský divák. Pro nové díly a další létající auta musí na RTL+. Ještě před třemi lety přitom podle něj RTL s YouTube nemělo žádný vztah ani partnerství.
Schmitter ještě v únoru 2024 na debatě v Berlíně kritizoval německou veřejnoprávní televizi ARD za nahrávání obsahu na YouTube. Dávat tam spoustu obsahu podle něj tehdy nemělo vůbec žádnou hodnotu a ARD tím navíc posilovala konkurenta. RTL to ani nemohlo, protože tam pro něj neexistovala žádná monetizace. Nabídl jí spolupráci na RTL+. Letos na MIPCOMu už s viceprezidentem YouTube pro Evropu, Blízký východ a Afriku Pedrem Pinou vystoupil na pódiu v bloku Redefining Broadcast o partnerství RTL a YouTube.
Na YouTube dává dokumenty z ČT2 dokonce i veřejnoprávní Česká televize, která pro ně loni spustila dokumentární kanál. „Neznamená to, že by mladí trávili méně času s veřejnou službou. Jen ho tráví jinde,“ řekl už v listopadu 2025 programový ředitel České televize Milan Fridrich. Letos v únoru Fridrich uvedl, že se na ty dokumenty v televizi dívají hlavně starší diváci, na YouTube mladší.
Co televize na YouTube dostávají a co je to stojí
RTL na YouTube zpeněžuje katalog, na kterém předtím sedal prach, říká Pina. V textu na LinkedInu staví mediální domy a televize vedle milionů tvůrců, kteří z reklamy u svých videí dostávají většinu příjmů. Mohou také samy prodávat inzerentům prémiové reklamní pozice. Diváci jim mohou platit za exkluzivní výhody a obsah v členství na kanálu.
U příjmů ze standardní reklamy na stránce videa vyplácí YouTube partnerům 55 % čistých příjmů. Zbylých zhruba 45 % si nechává platforma. Evropská vysílací unie je v březnu 2026 počítala k nákladům partnerství s YouTube, které podle ní vysílatele stojí peníze i viditelnost.
Distribuce přes YouTube podle unie může oslabit i přímý vztah veřejné služby s publikem. Platforma podle ní stále více zprostředkovává data, objevitelnost obsahu i cesty diváků. Její algoritmy s povinnostmi veřejné služby nepočítají. V červnu unie dodala, že YouTube má dnes ústřední místo na mnoha televizních obrazovkách a soutěží s vysílateli o pozornost.
Kdo v archivu vybírá díly pro YouTube
Díly pro ty obrazovky musí televize v archivu nejdřív vybrat. „The practical limit on this for most European broadcasters is not strategy, it is supply,“ napsal pod Pinovým textem Manoj Saraswat, který se na LinkedInu podepisuje jako zakladatel firmy Deepgrip na vyhledávání ve videoarchivech. Seriál u RTL podle něj fungoval, protože někdo dokázal říct, které díly stojí za nahrání. Ve většině archivů taková otázka podle Saraswata zabere týdny a skončí u toho, kdo tam je déle než ostatní.
Komentáře