Patreon spustil krátká videa a feed, který rozhoduje o dosahu tvůrců

Přímý vztah mezi tvůrcem a publikem, do kterého nemluví žádný algoritmus, prodávají Patreon i české Herohero. Tvůrce si přivede vlastní fanoušky, platí se předplatným a o tom, kdo koho uvidí, nerozhoduje platforma. Ve čtvrtek 20. srpna Patreon spustil přes třicet nových a přepracovaných funkcí, které ten algoritmus do produktu přidávají.

Krátká videa, feed a topikové komunity

Nejviditelnější novinkou jsou Clips, které z delších videí tvůrce vyrobí krátké sdílitelné klipy a spouštějí se zatím na iOS. Vedle nich stojí Quips, formát krátkých příspěvků, a Niches, komunity kolem konkrétních témat a fandomů, obojí v testování. Patreon zároveň přepsal doporučovací algoritmus tak, aby řadil obsah podle tématu, řemesla a stylu, ne podle podobných tvůrců. Přibyly živé Q&A, profily fanoušků, podrobnější analytika výdělků a nástroje proti scrapingu obsahu pro trénink AI.

Síť, která přivádí platící členy

Patreon uvádí, že jeho síť přivádí tvůrcům přes milion nových členů měsíčně. Na platformě je přes 300 tisíc tvůrců a téměř 80 milionů fanoušků, tvůrcům ročně vyplácí zhruba 2 miliardy dolarů a počet bezplatných členství vyšplhal na 165 milionů, což je oproti začátku loňského roku téměř dvojnásobek. Objevování obsahu je pro Patreon motorem předplatného. „Our network optimizes for connection, not attention," shrnul viceprezident pro produkt Drew Rowny.

Z nástroje se stává platforma s vlastním algoritmem

Patreon dlouho stavěl svou identitu proti sociálním sítím. Tvůrce si publikum přiváděl odjinud a Patreon byl místo, kde ho proměnil v příjem bez algoritmu rozhodujícího o dosahu. Feed, krátká videa a doporučování tuto logiku obracejí. To, koho platforma ukáže, přestává být volbou tvůrce a stává se volbou Patreonu.

CEO Jack Conte to rámuje jako opravu rozbitého webu. „The current version of the web is a failed promise for creators and fandoms. As creators, we can't even reach our followers on the platforms anymore," řekl. A dodal, „I refuse to believe that this is the best or only way that the internet can work for creators and fans."

Herohero prodává v Česku tutéž věc, že mezi tvůrcem a jeho platícími odběrateli nestojí žádná algoritmická clona. Jakmile ale platforma objevování zabuduje, získává i moc rozhodovat, kdo poroste. Stejný pohyb předvedl Instagram, když tvůrce zavřel do vlastního editoru a nechal si formát i data o výkonu. Patreon jde za růstem, který dřív nechával na tvůrcích. Cenou je, že o viditelnosti nově rozhoduje on.