Evropa začala testovat moc platforem

V evropské debatě o digitálním trhu se vedle sebe objevují různé metafory. Yanis Varoufakis, řecký ekonom, ve své knize Technofeudalism vydané v Bodley Head používá termín technofeudalismus a popisuje velké platformy jako cloud landlords. Amsterdamský Nexus Institut o dva roky později pracuje s obrazem digital Wild West v názvu zveřejněného výseku z konference Apocalypse Now. Evropská komise mezitím v dubnu 2025 vydala první dvě rozhodnutí o porušení Digital Markets Actu.

Nexus pojmenoval terén Wild West

Konferenci Apocalypse Now uspořádal Nexus Institut v amsterdamské Národní opeře 22. listopadu 2025. Mezi panelisty seděli Connor Leahy (CEO firmy Conjecture zaměřené na AI safety), esejista Leon Wieseltier a Gaya Herringtonová, autorka aktualizace Limits to Growth z roku 2021. Sedmiminutový výsek z panelu, který Nexus v lednu 2026 zveřejnil, dostal název The Wild West of digital technology in a capitalist system.

Varoufakis tomu řekl technofeudalismus

Termín technofeudalism dal do hlavního proudu řecký ekonom Yanis Varoufakis stejnojmennou knihou vydanou v Bodley Head v roce 2023. Velké platformy podle něj přestaly být tržními hráči a staly se cloud landlords. Vybírají cloud rentu od tradičních firem, od cloud workerů i od cloud serfů, jejichž každodenní použití produkuje hodnotu bez přímé kompenzace. Financial Times knihu zařadily mezi Best Books of the Year 2023.

Varoufakisova teze stojí na rozdílu mezi profitem a rentou. V kapitalismu existovala renta uvnitř systému dominovaného profitem. V technofeudalismu podle něj renta dominanci profitu definitivně přebírá.

Brusel poprvé rozhodl o porušení DMA

23. dubna 2025 vydala Evropská komise první dvě rozhodnutí o porušení Digital Markets Actu, evropského zákona o platformách. DMA vstoupil v platnost v listopadu 2022, použitelný je od května 2023 a pro první určené gatekeepery začaly hlavní povinnosti platit od března 2024. Apple dostal pokutu 500 milionů eur za porušení anti-steering povinnosti. Vývojáři distribuující aplikace přes App Store podle Komise nemohli zdarma informovat zákazníky o alternativních nabídkách mimo Apple ekosystém a směrovat je k nim.

Meta dostala 200 milionů eur za osm měsíců provozu modelu consent or pay na Facebooku a Instagramu, který firma v Evropě spustila v listopadu 2023. Podle modelu si uživatel buď souhlasil s personalizovanou reklamou, nebo platil za bezreklamní verzi. Komise to označila za porušení článku 5(2) DMA, povinnosti dát uživateli skutečnou volbu nad svými daty. Obě firmy dostaly 60 dní na compliance.

DMA, Digital Services Act a AI Act společně tvoří evropský rámec pro regulaci digitálních platforem, online prostředí a umělé inteligence.

Creator economy ve světle cloud renty

Goldman Sachs odhaduje, že creator economy poroste z 250 miliard dolarů v roce 2023 na 480 miliard v roce 2027. Globálně se to týká zhruba 50 milionů tvůrců. Sedmdesát procent jejich příjmů pochází z brand deals, které mohou probíhat napřímo, přes agentury nebo přes platformní marketplace. Za profesionální tvůrce Goldman Sachs označuje zhruba čtyři procenta globálních creatorů, kteří vydělávají přes sto tisíc dolarů ročně.

Goldman Sachs identifikuje hlavní kanály monetizace tvůrců. Patří mezi ně ad revenue sharing typu YouTube Partner Program, brand-direct deals přes Meta Platforms Creator Marketplace a audience-directed monetizace typu tipping a gifting.

Varoufakisovou optikou lze ve všech kanálech rozeznat cloud rent. Platforma vlastní distribuční vrstvu, vybírá podíl z transakce a definuje pravidla, podle kterých se tvůrce zúčastňuje. Komise pojem cloud rent nepoužívá. Její dubnová rozhodnutí jsou prvním ostrým testem toho, zda DMA dokáže zasáhnout do konkrétních mechanismů platformní moci. Míří na pravidla, která brání odchodu mimo ekosystém, a na modely, které z uživatelských dat dělají podmínku přístupu ke službě.