Účet jednoho člověka na YouTube sleduje více lidí, než kolik žije v Evropské unii. MrBeast 12. června 2026 překročil 500 milionů odběratelů. Eurostat odhadl počet obyvatel unie na 450,4 milionu. Dosah jednotlivce dnes přebíjí velké vysílatele.
Na YouTube je účet, který sleduje více lidí, než kolik žije v celé Evropské unii. Jimmy Donaldson, vystupující jako MrBeast, překročil 12. června 2026 hranici 500 milionů odběratelů a stal se prvním jednotlivým tvůrcem, který na ni dosáhl. „When I was a young kid my family filed for bankruptcy. So the fact that, in my 20's, I'm able to have half a billion subscribers, I'm closing in on 1,000 employees, and have given away hundreds of millions of dollars to people in need—none of it would be possible without YouTube," řekl Donaldson na livestreamu k milníku podle The Publish Press.
Je to číslo bez obdoby. Eurostat odhadl počet obyvatel EU k 1. lednu 2025 na 450,4 milionu. Jeden člověk s kamerou má na jediné platformě širší základnu, než má celá unie obyvatel.
MrBeast se stal nejodebíranějším jednotlivým tvůrcem na YouTube v listopadu 2022, kdy překonal Švéda Felixe Kjellberga, vystupujícího jako PewDiePie. Ten byl podle Billboardu nejodebíranějším tvůrcem deset let. Nejodebíranějším kanálem celkově se Donaldson stal v červnu 2024, čímž se dostal před indické hudební vydavatelství T-Series, dlouholetou jedničku mezi firemními kanály.
Za čísly stojí jedna obsahová strojovna. Podpisové video „$456,000 Squid Game In Real Life!" se blíží miliardě zhlédnutí. Charitativní kampaň #TeamWater loni vybrala 40 milionů dolarů s tvůrci ze 115 zemí. Livestream k milníku sledovalo přes 600 tisíc lidí. Napříč všemi platformami sleduje Donaldsona přibližně 720 milionů účtů.
Žádný evropský tvůrce se k těmto číslům nepřibližuje. PewDiePie, donedávna největší jednotlivý kanál z Evropy, zůstal po překonání daleko za americkým konkurentem. Pro značku, která v Evropě plánuje média, se tím mění srovnávací rámec. Dosah jednotlivce je v řádu, jaký dřív měli jen velcí vysílatelé.
Kanál je aktivum holdingu Beast Industries. Ten loni získal kapitál při valuaci zhruba 5 miliard dolarů, jak uvedl Bloomberg a převzala Fortune. Mediální část, tedy jeho video kanály a pořad Beast Games pro Prime Video, vydělala v roce 2024 odhadem 250 milionů dolarů. Holding vedle ní sdružuje cukrovinkovou značku Feastables, analytickou platformu ViewStats a neziskovou Beast Philanthropy.
Institucionální investoři financují firmu postavenou kolem jednoho publika. Taková základna je distribuční kanál, který by jiná firma musela kupovat zvenčí.
Tvůrce s dosahem vysílatele přitom v EU nespadá pod vysílací režim. Revize evropské směrnice o audiovizuálních mediálních službách, Directive (EU) 2018/1808, rozšířila část audiovizuálních pravidel na platformy pro sdílení videa a sociální sítě. Ty mají povinnosti u obchodních sdělení a u ochrany dětí před nevhodnou reklamou, tedy mírnější rámec než plný režim televize. Tato základna tak roste v lehčím regulačním režimu, než jaký platí pro národní stanice se zlomkem jejího dosahu. Konkrétní dopad na jednotlivé tvůrce bude záviset na výkladu a vymáhání v jednotlivých zemích.
Donaldson na livestreamu řekl podle TheWrap, že „I shouldn't have half a billion subscribers, like statistically I shouldn't." Statisticky je výjimka.
TikTok Shop otevřelo repasované telefony s roční zárukou, Vinted Ventures vsadilo na živé aukce Tiltu. Módní recommerce je přeplněný, elektronika ne. Back Market loni protočilo zboží za 3,5 miliardy eur. Evropské právo na opravu platí od července.
Accenture kupuje agenturu Whalar a začleňuje ji do Accenture Song. Za deset let fungování realizovala Whalar kampaně s tvůrci za více než 600 milionů dolarů. Hodnota transakce zveřejněna nebyla. Po koupi Influential skupinou Publicis vstupuje do creator economy další velká firma, z poradenství.
Podcaster Jay Shetty převádí pořad On Purpose výhradně na Spotify a Netflix. Video epizody mizí z YouTube, audio zůstává na Apple Podcasts. Variety dohodu vyčíslilo na přibližně 100 milionů dolarů.
