Sherri Hendrickson v Comcastu pracovala na streamovacích aplikacích. Příští hitový seriál možná bude mít díly po devadesáti sekundách, natočené na výšku, píše teď na LinkedInu. Mikrodramata jsou krátké seriály na výšku. Na mikrodramatech stojí indická aplikace Story TV firmy EloElo. Firma teď získala 80 milionů dolarů v sérii C. Peníze do ní poslala i NBCUniversal.
Hendrickson srovnává telefon s televizí. Televize dala seriálům třicetiminutový díl, telefony dávají devadesátisekundový.
Podle Hendrickson o formátu vždycky rozhodovala obrazovka a devadesátisekundové díly jsou stavěné na sledování jednoho za druhým. Podle TechCrunch v Indii mikrodramata každý měsíc sleduje přes 118 milionů uživatelů.
Indičtí diváci mikrodramat se podle studie Ormaxu a Mety dívají podle toho, kolik mají času. V jednom sezení obvykle zhlédnou několik dílů za sebou a jejich počet si nezapamatují.
Zakladatel firmy Saurabh Pandey řekl webu TechCrunch, že uživatelé v aplikaci Story TV tráví v průměru 95 minut denně v několika sezeních. Podle něj je potřeba navrhnout zábavu pro telefon hodně jinak. Musí se hodit na chvilky rozeseté po dni (within certain slots throughout the day).
Firma má vlastní nástroj s umělou inteligencí pro tvorbu videa. Začal jako interní pomůcka a teď ho firma podle TechCrunch chce zpřístupnit široce. Zakladatel popisuje roli umělé inteligence obrazem. Je pro něj velmi rychlé závodní auto, za jehož volantem musí sedět mimořádně schopný jezdec formule jedna, tedy kreativní ředitel nebo showrunner.
Hendrickson v tom přirovnání vidí správný model. AI makes it possible to produce thousands of episodes. Storytellers decide which ones are worth watching.
Díl zdarma
EloElo podle TechCrunch nabízí měsíční, čtvrtletní i roční předplatné, které obsah odemyká. Část obsahu pouští zdarma s reklamou.
Analytici z Redseeru uvádějí, že za indická mikrodramata aspoň jednou zaplatilo zhruba 40 milionů uživatelů. Měsíčně jich v průměru platí 15 až 17 milionů. Formát podle nich sám vyrábí reklamní prostor. High-frequency, cliffhanger-driven viewing generates ad inventory at scale. Podle Redseeru reklama předplatné doplňuje a o stejného uživatele s ním nesoupeří.
Všechny aplikace na mikrodramata podle TechCrunch soupeří s platformami, kde tvůrci nahrávají obsah zdarma. Zakladatel věří, že firma diváky přetáhne kvalitním obsahem. Velkou část kapitálu posílá do dalších původních titulů. Podle Hendrickson přitom většina lidí pořád sleduje zdarma. Podle průzkumu Ormaxu nikdy nezaplatilo 72 % dotázaných indických diváků mikrodramat.
Platící diváci zůstávají i pro Hendrickson otevřenou otázkou. Podle Ormaxu si indičtí diváci obvykle nepamatují, kolik dílů zhlédli, a většina dotázaných za mikrodramata nikdy nezaplatila.
Komentáře