„Not the new TikTok but definitely where creators are earning real 💰!“ napsal šéf LinkedInu pod postem novinářky Financial Times, která se ptala, jestli je síť nový TikTok. LinkedIn se podle něj mění v moderní vedlejší příjem, a to pro odborníky, kteří na něm zúročují zkušenost ze své hlavní práce. Výzkumnice firmy Kraft Heinz na něm sdílí, jak v práci ochutnává jídlo po datu prodeje. Pro LinkedIn je příkladem obsahu z práce, který lidi zaujme.

Obsah z práce už lidem se zaměstnáním přináší spolupráce se značkami, v některých případech v hodnotě od stovek po desítky tisíc dolarů, řekl v říjnu 2026 šéf LinkedInu Daniel Shapero. Velká většina tvůrců si ale podle něj vedle psaní drží zaměstnání. Lidé ze zaměstnání odcházejí mnohem méně než dřív, říká Shapero, a pro některé je psaní cesta, jak si práci udržet zajímavou.

Vedle zaměstnání nebo jiné role tvoří obsah víc než 80 % tvůrců na LinkedInu, uvádí firma v tiskové zprávě z října 2026. V titulku má „Grow Your Side Hustle“. Podíl členů s víc než jednou souběžnou pozicí vzrostl podle firmy od roku 2019 o 26 %. Lidem, kteří na síti sdílejí obsah o své práci, se počeštěným anglickým výrazem říká workfluenceři. Často pracují jako kreativní ředitelé, učitelé, redaktoři, výzkumníci, grafici nebo fotografové. Workfluenceři ze své práce sdílejí hlavně zákulisí oboru, třeba výklad týdenních zpráv nebo postup, jak ve financích postavit model, popsal Shapero.

Praxe jako vizitka

Úspěšní workfluenceři mají podle Brendana Gahana, zakladatele agentury Creator Authority, „real experience and credibility“. Nejlépe umí pojmenovat potřeby, problémy i příležitosti svého oboru. Z pracovního dne se tu stává příspěvek a z příspěvku vedlejší příjem. Shapero k tomu přidává, že právě workfluencerům lidé věří.

Publikum na LinkedInu tvoří podle tvůrkyně Natalie Marshall lidé, kteří tam opravdu chtějí být, a zapojení může být vyšší než na jiných sítích. „They're professionals seeking connection, not just scrolling to kill time.“ Na sítích vystupuje jako Corporate Natalie, postava z absurdit kancelářského života.

Sushi z prvního honoráře

Corporate Natalie přitom začala jako vedlejší projekt. Marshall, bývalá konzultantka firmy Deloitte, dostala podle svých slov za první spolupráci se značkou 500 dolarů. Byl to sponzorovaný příspěvek pro Twisted Tea. Přátele pak vzala na sushi do San Franciska, do podniku, který sama nazvala „hole in the wall place“, a všem zaplatila večeři. V dubnu 2026 spouštěla vlastní agenturu pro influencer marketing vedenou tvůrci. S takovou cestou počítá i šéf LinkedInu. „For some folks, it becomes so lucrative that they set aside their day job and they become full-time professional creators.“

Tvůrci, kteří chtějí vydělávat přímo na LinkedInu, mohou v říjnu 2026 nabízet placené konzultace jen v USA, a to s předplatným Business Premium. Další trhy mají přijít později. Firma zatím jen s vybranými tvůrci a inzerenty v USA testuje reklamy před videi, na kterých tvůrci vydělávají.

Příspěvky svých lidí by zaměstnavatelé měli brát jako reklamu zdarma, říká Shapero, a člověka, který publikuje často, by sám najal. Letos v říjnu skupina Billion Dollar Boy koupila Gahanovu agenturu Creator Authority a Gahan je v ní seniorním viceprezidentem pro B2B.

Píše Tereza Tiller