Meta loni vyplatila tvůrcům skoro 3 miliardy dolarů. Teď platí hvězdám za posty na Facebooku

Meta začala tvůrcům s velkým publikem na Instagramu, TikToku a YouTube platit za to, že budou postovat na Facebooku. Program Creator Fast Track spustila 18. března 2026 a nabízí tři měsíce garantované výplaty za publikování reels, 1 000 dolarů měsíčně při 100 000 sledujících a 3 000 dolarů nad milion.

Nabídka navazuje na rok, ve kterém Meta z programů pro monetizaci tvůrců vyplatila skoro 3 miliardy dolarů, meziročně o 35 % víc a nejvíc ve své historii. Na Facebooku připadlo 60 % výplat na Reels, zbytek na Stories, fotky a textové příspěvky. Počet tvůrců, kteří si na Facebooku vydělají přes 10 000 dolarů ročně, vzrostl meziročně o víc než 30 %.

Co Fast Track nabízí

Fast Track cílí na zavedené tvůrce, kteří na Facebooku začínají nebo se na něj vrací. Podle Mety dostanou přístup k nástrojům na monetizaci Reels, delších videí, fotek i textu bez obvyklého prahu odběratelů a k vyššímu dosahu u vybraných Reels, který má urychlit růst sledujících. Podmínka velkého publika na jiné platformě ukazuje, koho chce Meta přetáhnout.

Souboj o tvůrce

Fixní výplata předem je další nástroj v souboji o tvůrce, který mezi platformami běží roky. YouTube staví monetizaci dlouhodobě na Partner Programu, kde tvůrci berou podíl z reklamy, zatímco Meta míří garantovanou částkou přesně na tvůrce z Instagramu, TikToku a YouTube. Instagram přitom patří samotné Metě, takže část boje se odehrává mezi jejími vlastními aplikacemi.

Evropský rámec

Fast Track je zatím otevřený jen tvůrcům v USA a Kanadě. Evropští tvůrci se přihlásit nemohou. Reklamní mechanika Facebooku i Instagramu, ze které tvůrci žijí, v Evropě spadá pod pravidla Digital Services Act. Pokud se program osvědčí, rozšíření mimo Severní Ameriku Meta zatím neoznámila.

Garantované výplaty ukazují, kolik jsou dnes platformy ochotné zaplatit za to, aby tvůrci a jejich publikum zůstali u nich. Facebook si platí přítomnost tvůrců, kteří publikum mají jinde.