Ben Relles oznámil novou firmu Make Believe. AI lab staví video, ve kterém divák klade otázky a obraz mu má odpovídat v reálném čase. Investorem je Reid Hoffman, spoluzakladatel LinkedInu. Komerční partner je A+E Networks a The History Channel.
Ben Relles patří ke generaci lidí, kteří se naučili dělat video ještě v době, kdy YouTube teprve hledal vlastní jazyk. V roce 2007 spoluzaložil kanál Barely Political. Tým proslavila virální parodie „Crush on Obama", která vznikla během americké prezidentské kampaně a stala se jedním z prvních politických virálů na YouTube. Později strávil zhruba dekádu uvnitř YouTubu. V roce 2019 podle Deadline přešel do nové innovation division zaměřené na interaktivní formáty a nové typy obsahu. V červnu 2022 firmu opustil a přešel do týmu kolem Reida Hoffmana podle Tubefilter.
21. května 2026 oznámil v exkluzivní reportáži Hollywood Reporteru novou firmu Make Believe. Jde o AI lab zaměřený na interaktivní video formáty, ve kterých divák klade otázky a obraz mu má odpovídat v reálném čase. Investorem je Reid Hoffman, spoluzakladatel LinkedInu a dnes aktivní AI investor, který sám provozuje veřejně dostupné digitální dvojče Reid AI. První komerční partnerství je uzavřené s A+E Networks (americkým TV mediálním holdingem Disney a Hearst) a jeho stanicí The History Channel. Záměrem mají být interaktivní avatary historických postav, kterým diváci kladou otázky. Výši seed kola Hollywood Reporter neuvádí.
Make Believe staví technologii pro video, ve kterém má divák komunikovat s avatarem nebo se samotným videem a obsah se přizpůsobuje jeho akci. Relles to v rozhovoru pro Hollywood Reporter formuloval slovy „For 100 plus years video has been something you watched. We think part of the next era of video is something that is genuinely interactive."
Hollywood Reporter zveřejnil konkrétní produktové scénáře. Šéfkuchař v jednom videu odpovídá divákovi na otázky během přípravy receptu doma. Fitness tvůrce v jiném komentuje techniku cvičence během cvičení. Lektor kytary vede žáka skrze konkrétní píseň. Logika je stejná napříč případy. Obraz má reagovat na divákovu akci v reálném čase.
Rellesovo pozicování firmy proti Hollywoodu je explicitní. „A lot of the conversation in Hollywood is around how AI will make things cheaper and faster for movies and TV, and I would say for us we're more focused on what formats were impossible before AI existed.", řekl Hollywood Reporteru. Edukační aplikaci zmínil samostatně. „People are visual learners, people learn through interactivity. I see a lot of applications through science and math."
Make Believe vstupuje do trhu, který se v roce 2026 rychle dělí podle latence a use-casu. Real-time konverzační video reprezentuje Tavus s modelem Phoenix-4 spuštěným v únoru 2026, HeyGen s posunem od Interactive Avatar k LiveAvatar a D-ID Agents. Vedle toho stojí enterprise text-to-video a avatar video workflow, ve kterém je silná Synthesia s 240+ avatary a 160+ jazyky nebo Hour One. Make Believe podle popisu Hollywood Reporteru spadá do první skupiny, tedy do real-time interaktivního video. Jde o video, které má reagovat na divákovu otázku nebo akci.
Tavus Phoenix-4 je podle vlastní product page Tavusu full-duplex model, který poslouchá a odpovídá současně, se sub-1 sekundovou latencí. HeyGen posunul Interactive Avatar směrem k LiveAvatar, tedy real-time interaktivním avatarům pro face-to-face konverzace. Synthesia je naopak primárně enterprise AI video platforma pro firemní komunikaci, školení a marketing, s důrazem na avatary, lokalizaci, compliance a LMS workflow podle Synthesia produktové stránky.
Alec Lindsay, který se k Make Believe podle Hollywood Reporteru připojil z týmu HeyGen, přichází přímo z této kategorie. Make Believe zatím nezveřejnilo ani technologickou stack, ani datum komerčního otevření produktu, ani cenový model.
Reid Hoffman není v Make Believe pouze investorem. Technologie firmy navazuje na projekt Reid AI. Reid AI je digitální dvojče Hoffmana, které podle HeyGen case study staví na rozsáhlém corpus Hoffmana, včetně dvaceti let jeho podcastů, rozhovorů a pěti autorských knih. Dokáže odpovídat v reálném čase a vyhledávat odpovědi v konkrétních zdrojích podle položené otázky. V roce 2025 získal Webby Award v kategorii Best Use of AI in Video and Film podle stejné case study a stránky Silicon Valley Video Summit 2025.
Vztah Hoffmana s Rellesem existuje od června 2022. Relles tehdy svou pozici v týmu Hoffmana popsal slovy „Reid has a general belief that every tech company needs a content strategy, and that’s a big focus of my role.", citoval Tubefilter. Reid AI funguje jako veřejně dohledatelný proof of concept pro typ technologie, na kterém Make Believe staví.
Z pohledu Hoffmana nejde o čistý seed bet bez historie. Reid AI už tři roky funguje jako veřejný pilot typu technologie, kterou Make Believe nyní komercializuje, a má veřejně dohledatelný výstup ve formě Webby Award. To dává firmě referenční projekt v komerčních jednáních.
Article 50 EU AI Actu zavádí transparentnostní povinnosti pro AI generovaný obsah a vstupuje v účinnost 2. srpna 2026. Deployeři AI systémů, které generují obraz, zvuk nebo video představující deepfake, mají povinnost informovat diváka, že obsah je uměle generován nebo manipulován. Article 50 obsahuje výjimku pro „evidently artistic, creative, satirical, fictional or analogous work or programme", kde se povinnost zúží na vhodné označení, které nezasahuje do působení díla.
U podobné AI-augmentované video produkce distribuované v EU začne být od 2. srpna 2026 zásadní otázka označení původu obsahu. U porušení transparentnostních povinností se podle Article 99 AI Actu uvádí sankční rámec až 15 milionů eur nebo 3 % globálního ročního obratu.
Pro Make Believe to znamená, že komerční nasazení produktu v EU od léta 2026 bude pravděpodobně vyžadovat jasně řešený AI disclosure, zejména u avatarů, digitálních dvojčat a historických nebo fiktivních postav, které mohou působit autenticky. Evropská debata k Article 50 se v roce 2026 posouvá ke konkrétním pravidlům označování a detekovatelnosti. Draft guidance / Code of Practice proces pracuje s formáty typu watermarking, metadata, vizuální labely nebo audio disclaimer. Finální výklad bude rozhodující pro konkrétní implementaci.
Make Believe vstupuje do trhu interaktivního AI videa s týmem s hlubokou zkušeností s YouTube formáty. Tým tvoří Ben Relles jako zakládající CEO, Margaret Burris s předchozím působením v YouTubu a Alec Lindsay z předchozího týmu HeyGen. První veřejně oznámené komerční partnerství je s A+E Networks a The History Channel. Technologie už byla v běhu testována uvnitř projektu Reid AI.
Otevřenými body zůstává výše financování, datum komerčního launche, technologický stack a struktura cenového modelu. Není jasné, zda Make Believe půjde cestou samostatné aplikace pro tvůrce, enterprise dealů podobných A+E partnerství, nebo licencí pro existující video platformy. Hollywood Reporter ve své exkluzivní reportáži žádný z těchto bodů nezveřejnil.
Podstatné je, že Make Believe staví na tezi, že video začíná fungovat jako rozhraní. To je posun jinam než ke zlevnění produkce videa, kde dnes míří většina AI nástrojů.
Podstatné je, že Make Believe staví na tezi, že video začíná fungovat jako rozhraní. To je posun jinam než ke zlevnění produkce videa, kde dnes míří většina AI nástrojů.
Evropská komise vydala dobrovolný kodex k transparenci AI obsahu. Dává tvůrcům i značkám konkrétní návod, jak naplnit článek 50 AI Actu. Povinnosti se stávají závaznými 2. srpna 2026. Výmluva na chybějící standard tím přestává platit.
Apple na WWDC 2026 vložilo do iPhonu generativní editaci fotek a otevřelo generátor obrázků vývojářům. Google značí AI výstupy vodoznakem SynthID, Samsung viditelně. Apple ke značení mlčí. Pravidlo EU platí od srpna.
Barry Zhang z Anthropic na AI Engineer Summitu otevřel prezentaci větou, která z úst člověka stavícího agenty nezní často. „Don't build agents for everything." Jeho rámec yes, no, maybe je praktický ekonomický model pro rozhodování, kdy agent přináší hodnotu a kdy ho nahradí levější workflow.
