V průměru nejvíc zhlédnutí mají videa o módním domě Miu Miu, spočítala zakladatelka On Brand Alexandra Manderstam. Ve videích o luxusních domech přitom nejčastěji padá jméno Chanel. Miu Miu je v počtu videí až dvanáctá. Videa o ní ale mají v průměru víc než trojnásobek zhlédnutí co videa o Chanelu. Podle Manderstam nerozhoduje, jak často se značka ukáže, a jeden skvělý příspěvek předčí stovku zapomenutelných.
Rozdíl vzniká jednoduchým dělením, při kterém se zhlédnutí všech videí o domě vydělí počtem těch videí. Když je videí o domě málo a dobře se šíří, vyjde na jedno video vysoký průměr.
Luxus mezitím ztrácí zákazníky, kterých podle Bain a Altagamma bylo v roce 2022 celkem 400 milionů a v roce 2025 už jen zhruba 340 milionů.
Generace Z si navíc podle Manderstam čím dál přísněji vybírá, čemu dá svou pozornost. V reportu s platformou Oriane proto sečetla videa z TikToku a Instagramu od května do srpna 2026, která jmenují některý z 28 luxusních domů. Chanel jich má 5 160, Miu Miu 1 064.
Průměr Miu Miu je podle Manderstam 429 tisíc zhlédnutí na video. Méně videí o domě neznamená méně zhlédnutí na jedno video. Podle CreatorIQ navíc počet postů o Miu Miu v letech 2018 až 2024 nerostl tak strmě jako její komunita a rozdíl podle firmy dělá, jak hluboko zmínky zasáhnou lidi na internetu.
Velký počet videí ale dosahu sám neškodí. Saint Laurent má podle Manderstam skoro tolik videí jako Chanel a největší celkový dosah ve studii. Na jedno video mu vychází 145 tisíc zhlédnutí, Chanelu 125 tisíc. Report v tom vidí důkaz, že čisté logo a první řada na přehlídce se ve videích pořád šíří.
Luxus bez křiku
Módní dům The Row podle Manderstam nemusí publikovat pořád, protože mu patří slovo quiet luxury, tedy nenápadný luxus, a místo něj mluví kultura. Do debaty o quiet luxury a old money patří 11 % videí o The Row. U Chanelu jsou to 2 %. Nízký počet videí je podle reportu u některých domů varováním a u jiných promyšlenou strategií.
Podle Manderstam má účet Miu Miu mezi sledovanými domy nejsledovanější vlastní klip. Ten klip dosáhl 57,9 milionu zhlédnutí. Chanel, jehož jméno ve videích padá pořád, má v tomtéž žebříčku vlastní klip s 12,2 milionu zhlédnutí.
Komentáře