Semrush prošel 325 000 promptů v ChatGPT, Google AI Mode a Perplexity. LinkedIn je druhá nejcitovanější doména. 59 procent citací na ChatGPT a Google AI Mode míří na osobní profily. Medián reakcí citovaného postu je 15 až 25. Necelé dva měsíce do účinnosti Article 50 EU AI Act.
Melissa Rosenthal, spoluzakladatelka americké owned-media firmy Outlever a bývalá VP Creative v BuzzFeedu, začátkem května zveřejnila na LinkedInu rozbor nové studie od Semrushe. Studie analyzovala 325 000 unikátních promptů napříč ChatGPT Search, Google AI Mode a Perplexity v lednu a únoru 2026 a identifikovala 89 000 unikátních LinkedIn URL, které se v odpovědích AI vyhledávačů objevily jako citovaný zdroj. LinkedIn skončil podle Semrushe jako druhá nejcitovanější doména napříč třemi platformami a v průměru se objevuje v 11 procentech odpovědí. Na ChatGPT Search v 14,3 procentech, na Google AI Mode v 13,5 procentech, na Perplexity v 5,3 procentech. Na ChatGPT a Google AI Mode pochází 59 procent citovaného LinkedIn obsahu od individuálních profilů, nikoli od firemních stránek.
Semrush prošel 12 hlavních průmyslových kategorií a měřil, kolik z LinkedIn obsahu skončí v AI odpovědi jako citace, jakou formu obsahu generativní modely vybírají a kdo ji publikoval. Studie „We Analyzed 89K LinkedIn URLs Cited in AI Search" běžela v lednu a únoru 2026 a pokryla ChatGPT Search, Google AI Mode i Perplexity.
Rozdělení citací mezi individuální profily a firemní stránky se ukázalo jako klíčová proměnná. Na ChatGPT Search a Google AI Mode pochází 59 procent citovaného LinkedIn obsahu od individuálních profilů. Perplexity vykazuje obrácený poměr a 59 procent jeho LinkedIn citací míří na firemní stránky. Na ChatGPT a Google AI Mode převažují v citacích osobní účty zaměstnanců a zakladatelů. Firemní stránky zachycují u těchto dvou platforem menší podíl citací.
Články mezi 500 a 2 000 slovy tvoří podle Semrushe 50 až 66 procent všech LinkedIn citací v AI odpovědích. Feed posty s 50 až 299 slovy pokrývají zbytek hlavního podílu. Přibližně 95 procent citovaného obsahu jsou originální posty a články, jen asi 5 procent jsou reshares. Edukativní a poradenský obsah tvoří 54 až 64 procent citací. Propagační obsah se podle Semrushe v citacích téměř neobjevuje.
Sémantická podobnost mezi citovaným LinkedIn obsahem a odpovědí AI modelu se pohybuje mezi 0,57 a 0,60. Modely podle Semrushe často reprodukují celou strukturu a argument zdrojového textu.
Medián reakcí na citovaný post je podle Semrushe 15 až 25. Medián komentářů nepřesahuje 1. Přibližně 75 procent autorů, jejichž obsah byl citován, publikovalo v předchozím čtyřtýdenním okně minimálně pětkrát. Zhruba 50 procent z nich má 2 000 a více followers.
Generativní AI cituje konzistentního autora s 2 000 followers, který v daném měsíci napsal pět vážných textů s mediánem 20 reakcí. Virální post s pěti tisíci reakcemi v citacích nedominuje. State of Brand ve svém rozboru studie cituje klíčový závěr "Engagement numbers don't predict citation. Most cited posts had only 15 to 25 reactions. The signal that matters is consistency." Rosenthal shrnuje, že citovatelnost neurčuje míra zapojení, ale konzistence.
Rosenthalin rozbor pokrývá i to, co se stane, když AI obsah převezme, ale neuvede značku. Podle State of Brand, publikace vlastněné Outleverem, která rozbor studie publikovala 23. dubna 2026, klesá citation rate v takovém případě z 53 procent na 10,6 procenta. State of Brand uvádí doslova "When AI cites content without mentioning the brand in the response text, the citation rate drops from 53% to 10.6%." Pokud tedy AI cituje obsah bez zmínky značky v textu odpovědi, míra citace klesá z 53 procent na 10,6 procenta. Pokud autor zmíní svou firmu nebo produkt přímo v textu článku, AI s vyšší pravděpodobností citaci doplní o jméno značky. Pokud ne, AI obsah použije a potenciálního zákazníka pošle ke konkurentovi.
LinkedIn soutěží v citacích s Wikipedií, Redditem, YouTubem a tradičními publishery. Podle starší 3měsíční Semrush studie za období červenec až říjen 2025, která měřila přes 100 milionů citací, vychází per-platform pořadí různě. Na ChatGPT je top pět Reddit, Wikipedia, Medium, Forbes a LinkedIn. Na Google AI Mode je top pět LinkedIn, YouTube, Reddit, Google a Google Blog. Na Perplexity Reddit, LinkedIn, NIH, Microsoft a Google.
Pořadí se liší podle platformy. Google AI Mode dává LinkedIn první pozici, Perplexity druhou, ChatGPT pátou za Reddit, Wikipedií, Medium a Forbes. Pro evropské brand teamy znamená rozdíl, jestli optimalizují obsah pro Google AI Mode, který se dostává k uživatelům přes Google Search, nebo pro ChatGPT a Perplexity, kde mají v citacích jinou váhu jiné domény.
Article 50 EU AI Act nabývá účinnosti 2. srpna 2026 pro všechny systémy. Článek 50(1) ukládá poskytovateli povinnost informovat uživatele, že komunikuje s AI systémem, pokud to není zřejmé z kontextu. Článek 50(2) ukládá poskytovatelům generativních AI systémů, aby jejich výstupy byly „marked in a machine-readable format and detectable as artificially generated or manipulated". Pro generativní AI systémy uvedené na trh před 2. srpnem 2026 platí pro splnění tohoto požadavku přechodná lhůta do 2. prosince 2026 na základě AI Omnibus dohody z května 2026.
Code of Practice on marking and labelling of AI-generated content, který tyto povinnosti upřesňuje, je v draftu otevřeném k veřejné konzultaci do 3. června 2026. Article 50 řeší marking a detection AI output, ne přímo attribution k citovanému zdroji. Otázka, jestli AI systém v EU bude muset uvést konkrétní brand nebo autorský LinkedIn profil, ze kterého obsah převzal, zůstává v draft guidelines otevřená a její konkrétní dopad bude záviset na výkladu a enforcementu.
Outlever, který Rosenthalin rozbor publikoval, staví byznys na tezi, že každá firma potřebuje vlastní brand newsroom. Semrush, který data sebral, staví na tezi, že SEO se mění v AI visibility. Mezi nimi sedí každý CMO, který má rozpočet na LinkedIn ad campaign a žádný plán na to, kdo z jeho týmu napíše příští měsíc pět článků. Grace period EU AI Act do podzimu 2026 dává evropským firmám necelé tři měsíce na to, aby si pojmenovaly, kdo bude publikovat vlastním jménem.
Evropská komise vydala dobrovolný kodex k transparenci AI obsahu. Dává tvůrcům i značkám konkrétní návod, jak naplnit článek 50 AI Actu. Povinnosti se stávají závaznými 2. srpna 2026. Výmluva na chybějící standard tím přestává platit.
Apple na WWDC 2026 vložilo do iPhonu generativní editaci fotek a otevřelo generátor obrázků vývojářům. Google značí AI výstupy vodoznakem SynthID, Samsung viditelně. Apple ke značení mlčí. Pravidlo EU platí od srpna.
Barry Zhang z Anthropic na AI Engineer Summitu otevřel prezentaci větou, která z úst člověka stavícího agenty nezní často. „Don't build agents for everything." Jeho rámec yes, no, maybe je praktický ekonomický model pro rozhodování, kdy agent přináší hodnotu a kdy ho nahradí levější workflow.
