Bluesky chce sociální sítě spustit znovu. Sází na protokol

Po přejmenování Twitteru na X část uživatelů odešla a začala hledat náhradu. Jednou z nich je Bluesky, síť, která vyrostla přímo z twitterového projektu a dnes se profiluje jako jeho protiklad. Na říjnovou konferenci TechCrunch Disrupt jde její vedení s tezí, kterou popsal TechCrunch. Sociální sítě jde postavit znovu a jinak, než je dnes postavily Meta nebo X.

Za tezí stojí Toni Schneider, který Bluesky od července 2026 vede jako CEO. „We're at the very beginning of this story, with a decade of exciting work ahead to build an open web that reflects the full richness of how people connect, communicate, and build livelihoods together," řekl podle TechCrunche. Otevřený web místo uzavřené platformy je jádro celé myšlenky.

Vedení, které tezi nese

Bluesky za poslední rok vyměnilo vedení. Zakladatelka Jay Graber, která síť dovedla ke 43 milionům registrovaných uživatelů, přešla v březnu 2026 na pozici chief innovation officer a předsedkyně představenstva. Roli CEO čtyři měsíce zastával Schneider, než ji v červenci dostal natrvalo, napsal TechCrunch. Předtím byl zakládajícím šéfem Automatticu, firmy za WordPressem a Tumblrem, a partnerem fondu True Ventures. Obě firmy jsou zároveň investory Bluesky. Provoz jako COO řídí od roku 2021 Rose Wang.

Z platforem na protokoly

Svou misi shrnuje Bluesky jednou větou. „Bluesky is an initiative to transition the social web from platforms to protocols," stojí v oznámení sítě. Místo jedné aplikace, kterou řídí jedna firma, má vzniknout otevřená síť, na které si kdokoli postaví vlastní aplikaci a uživatel si mezi nimi bere svoji identitu i sledující s sebou. Tomuto ekosystému říká Bluesky Atmosphere a staví ho na vlastním AT Protocolu. Za poslední čtyři měsíce na něm podle sítě přibylo skoro 200 nových aplikací a přes dva miliony lidí. Schneider od něj čeká „hundreds of millions of users, hundreds of thousands of apps and communities, and many thousands of thriving businesses."

Argument proti zavedeným sítím

Rose Wang na akci SXSW London vysvětlila, proč má nováček vůbec šanci. Velké sítě jsou podle ní zabetonované ve vlastním modelu. „Facebook and Twitter are huge, and they have tons of users, so for them to turn the shift is really difficult," řekla podle TechCrunche. „Also, they're basically AI companies at this point." Bluesky proti nim staví síť, kde je tahem přítomnost druhých lidí místo algoritmicky skládaného a stále víc AI feedu.

Fediverse jako druhá cesta

Bluesky není v myšlence otevřené sítě samo. Konkurenční tábor tvoří takzvaný fediverse na protokolu ActivityPub od konsorcia W3C, kam patří Mastodon i Threads od Mety. Threads se k fediverse připojil v roce 2024 a jeho uživatelé můžou sledovat účty na Mastodonu. Bluesky jde vlastní cestou přes AT Protocol, takže si obě sítě zatím nerozumí. Pro evropskou značku i tvůrce je ale u obou podstatná stejná věc. Otevřený protokol slibuje, že publikum zůstane jejich napříč aplikacemi, mimo dosah jediného algoritmu, ze kterého se ze dne na den může stát něco jiného, jako se to stalo z Twitteru.

Jestli to vyjde, se pozná až podle toho, kolik lidí a značek se na otevřených sítích skutečně usadí. Bluesky zatím nabízí spíš příslib než hotový trh. Ukazuje ale směr, kterým se pozornost může vydat, pokud se zavedené platformy budou dál měnit v soubor algoritmů a reklamy. Otevřený protokol přesouvá páku od vlastníka platformy k tomu, kdo si na ni přivede publikum. Přesně to je pro tvůrce a značky na celé myšlence podstatné.