TikTok v Evropě poprvé vydělal, míří na něj pokuty z Bruselu

Zatímco se celý rok 2025 řešilo, jestli TikTok vůbec zůstane v USA, jeho evropský byznys tiše přešel do zisku. Podle britských účetních výkazů za entitu, přes kterou aplikace řídí Evropu, Afriku a Latinskou Ameriku, skončil tento region poprvé v plusu. A přesně ten motor, který ho tam dostal, teď zkoumá Evropská komise.

Americký rok byl přitom vypjatý. V lednu 2025 aplikace v USA nakrátko zmizela z obchodů s aplikacemi, než na konci roku administrativa Donalda Trumpa zprostředkovala odkup části amerického provozu vedený Oraclem. Pozornost se soustředila na Washington. Evropský byznys mezitím rostl.

Devět miliard v regionu, kde TikTok dřív prodělával

Tržby té části byznysu dosáhly v roce 2025 zhruba 9,1 miliardy dolarů. To je víc než trojnásobek 2,6 miliardy, kterou stejný region přinesl v roce 2022. Až dosud tady TikTok hromadil ztráty. Letos poprvé skončil v zisku.

Pro srovnání velikosti, celé mateřské ByteDance mělo loni podle Forbesu s odkazem na Bloomberg vykázat kolem 186 miliard dolarů tržeb, aniž o svých globálních výsledcích cokoli zveřejňuje. Tento region je tak jen zlomkem skupiny, který ale právě přestal být ztrátový.

Růst táhne TikTok Shop a živé vysílání

TikTok v účetní závěrce růst přičítá rostoucí uživatelské základně, škálování nákupní platformy TikTok Shop a funkcím živého vysílání, které z aplikace udělaly obchodní kanál po vzoru Číny.

Pro značku typu evropského e-shopu je to podstatnější než řádky v závěrce. TikTok Shop posouvá aplikaci z místa, kde se buduje povědomí, k místu, kde se přímo nakupuje. Živé nákupy, roky běžné na čínském Douyinu, se stávají prodejním kanálem i v Evropě. Uživatelská základna a nákupy v aplikaci jsou tím, co region dotlačilo do zisku.

Pokuty a vyšetřování z Dublinu a Bruselu

Zisk přichází ve chvíli, kdy se náklady TikToku na evropském trhu přesouvají do regulační roviny. V květnu 2025 dostal od irského Úřadu pro ochranu osobních údajů pokutu 530 milionů eur za porušení GDPR. Z toho 485 milionů padlo za přenosy dat evropských uživatelů do Číny a 45 milionů za nedostatečnou transparentnost. Úřad zároveň nařídil nápravu do šesti měsíců a pohrozil zastavením přenosů. TikTok přitom až v únoru 2025 zjistil, že část dat evropských uživatelů na serverech v Číně skutečně skončila, přestože dřív tvrdil opak.

K tomu běží řízení podle Digital Services Act. Evropská komise v únoru 2026 předběžně shledala, že návykový design aplikace porušuje DSA, konkrétně nekonečné scrollování, automatické přehrávání, push notifikace a silně personalizovaný doporučovací systém, které podle ní přepínají uživatele do "autopilota". V červenci 2026 přidala další předběžné zjištění, že TikTok dostatečně nechrání účty nezletilých, které lze nastavit jako veřejné a jejichž obsah systém doporučuje i dospělým.

Jde zatím o předběžná zjištění, ne o konečná rozhodnutí, a TikTok se může bránit. Pokud je ale Komise potvrdí, DSA umožňuje pokutu až 6 % celosvětového ročního obratu.

Evropský byznys TikToku se poprvé chová jako samostatná firma, která vydělává. Zdrojem toho zisku je feed, který drží pozornost, a nákupy vestavěné přímo do něj. Totéž teď zkoumají v Dublinu i v Bruselu. Cena za podnikání v Evropě pro TikTok nově zahrnuje i regulátora.