Accenture kupuje agenturu Whalar. Poradenské firmy vstupují do creator economy

Whalar, jednu z předních creator a social agentur na trhu, kupuje Accenture a začleňuje ji do divize Accenture Song, marketingového křídla globálního poradenského gigantu. Spoluzakladatel Whalar Group Neil Waller označil ve svém oznámení na LinkedInu transakci za největší v dějinách creator economy.

Co Accenture kupuje

„Accenture (NYSE: ACN) has agreed to acquire Whalar, a leading creator and social agency, from Whalar Group," stojí v tiskové zprávě z 8. června. Whalar podle ní za deset let fungování realizovala kampaně s tvůrci za více než 600 milionů dolarů, napříč více než 40 zeměmi a 15 jazyky. Agentura má přes 170 lidí ve Spojených státech, Británii, Irsku, Německu a Španělsku. Spolugenerální ředitelky Emma Harman a Jo Cronk po akvizici zůstávají a přecházejí do Accenture Song.

Hodnota obchodu nebyla zveřejněna a uzavření transakce podléhá standardním podmínkám. Whalar Group vstupuje s Accenture Song do tříletého strategického partnerství zaměřeného na creator economy.

Co Accenture Song touto koupí sleduje

„Social is where brands are discovered, where modern commerce is happening and where consumer habits tell us what products and services are going to win next," uvedla v tiskové zprávě Ndidi Oteh, CEO Accenture Song. Whalar má podle Accenture propojit práci s tvůrci s firemními daty, obchodními nástroji a AI a přivést klienty od jednorázových kampaní k dlouhodobé spolupráci s tvůrci, jak píše Adweek.

Koupě Whalaru navazuje na předchozí akvizice Accenture Song. V roce 2024 koupilo agenturu Unlimited, v roce 2025 social agenturu Superdigital.

Co zůstává ve Whalar Group

Whalar Group před deseti lety založili Neil Waller a James Street. Po prodeji agentury zůstane podle Wallerova postu ve skupině přes 250 lidí v pěti divizích. „Creators aren't a channel. They are the foundation of modern media, shaping culture, building communities, and redefining how value is created," napsal Waller. Agentura získala ocenění Adweek Creator Agency of the Year a Ad Age A-List Social Media/Influencer Agency of the Year.

Poradci a holdingy v creator economy

Accenture není jediná velká firma, která creator agenturu kupuje. Publicis Groupe koupilo v roce 2024 influencerovou platformu Influential za přibližně 500 milionů dolarů. Accenture jako poradenská firma tak začleňuje práci s tvůrci přímo do širších služeb, které značkám nabízí.

Goldman Sachs ve zprávě z dubna 2023 odhadlo velikost creator economy na zhruba 250 miliard dolarů s tím, že se do roku 2027 může přiblížit 480 miliardám. Růst pohání influencer marketing a přímé výplaty tvůrcům od platforem. Specializované služby, které si značky dříve zajišťovaly u externích agentur, se přesouvají do velkých skupin.